Talaan ng mga Nilalaman:
Hulu
Ang Kaso para sa Co-Branding
Taco Bell at Doritos… Uber at Spotify… Redbull at GoPro… Nike at Apple…
Ang pakikipagtulungan ay patuloy na isang malakas na bahagi ng toolkit sa marketing, at naging sangkap na hilaw para sa mga kumpanya (at mga indibidwal) upang itaas ang kamalayan ng produkto at tatak. Sa social media, ang co-branded na video ay nagkaroon ng malaking epekto, ayon kay Travis Chambers, tagapagtatag ng paglago at ahensya ng video na Chamber Media. "Sa mundo ng YouTube, ang pakikipagtulungan ay ang pinakamahusay na taktika na maaaring magamit ng isang tao upang mabuo ang kanilang tatak. Sa pamamagitan ng pagtatrabaho sa iba pa sa mga katulad na relo, ang parehong partido ay maaaring makakuha ng ilan sa mga tagasunod ng iba. "
Gayunpaman, pagdating sa mga sanhi ng lipunan, ang co-branding / co-marketing ay madalas na hindi lumalagpas sa magkakasamang sponsorship. Bakit? Walang kawalan ng interes sa pagsuporta sa mga sanhi ng lipunan; ayon sa GivingUSA, ang mga Amerikano ay nag-abuloy ng higit sa $ 427 bilyon sa mga charity sa US noong 2018, 68% na nagmula sa mga indibidwal na nag-ambag habang ang mga korporasyon at pundasyon na magkakasama ay lumilikha ng higit sa 22%.
PagbibigayUSA.org
Ang suporta sa brand para sa mga sanhi ng lipunan ay patuloy na lumalaki bawat taon, ayon sa National Center for Charitable Statistics (NCCS), at habang ang paglaki ng paggamit ng digital na nilalaman sa bawat henerasyon ay nagbibigay ng isang forum para sa mga tatak upang mabuo ang kanilang epekto sa pagkakakilanlan, itinatag na mga patakaran na hinihimok ng merkado mahirap masira, sinusunod ni Eric Nee, Pinuno ng Editor ng Review ng Innovation ng Stanford Social (inilathala ng Stanford University's Center on Philanthropy and Civil Society). "Ang sanhi ng pagmemerkado ay may mahabang kasaysayan, na may maraming mga halimbawa ng isang indibidwal na kumpanya para sa kita na nakahanay sa tatak nito sa isang non-profit o isang sanhi. Ngunit ang mga kumpanya sa parehong industriya ay nag-aatubili na makipagsosyo sa publiko (isipin ang Nike at Adidas). Maaari silang makahanap ng pangkaraniwang batayan sa mga isyu sa supply chain (patas na kalakalan, atbp.), Ngunit hindi gaanong lampas doon. ”
Lumilikha ng isang Pakikipagtulungan Kapaligiran
Ang istraktura ng organisasyon ng korporasyon ay maaari ding maglaro ng isang bahagi sa pagdiskonekta ng pakikipagtulungan. Ang paghihiwalay sa pagitan ng marketing at corporate social respons (CSR) sa mas malalaking kumpanya ay madalas na nililimitahan ang paglahok ng CSR sa tatak / diskarte sa marketing, pabayaan ang paglahok sa mga pagsisikap na nagtulungan.
Si Marc Pollick, CEO ng The Giving Back Fund, isang non-profit na organisasyon na nangangasiwa sa pagbibigay ng kawanggawa ng mga propesyonal na atleta, entertainer, at mga taong may mataas na halaga na net, ay nagdadalamhati sa kawalan ng pakikipagtulungan pagdating sa mga sanhi. "Ang pagtatrabaho nang paisa-isa ay napaka-aksay… walang pag-aalinlangan ang pinakamalaking problema sa mundong hindi kumikita. Mayroong labis na pagdoble at walang sapat na pakikipagtulungan, at ang problema ay lumalaki lamang. Mayroong higit sa 1.7 milyong mga hindi kita sa US ngayon, at 75% sa mga ito ay may taunang kita na mas mababa sa $ 25,000. "
"Ang pagtatrabaho nang paisa-isa ay napaka-aksay… walang pag-aalinlangan ang pinakamalaking problema sa mundong hindi kumikita. Mayroong labis na pagdoble at walang sapat na pakikipagtulungan, at ang problema ay lumalaki lamang. "
Ang istraktura ng pagpapatakbo ng karamihan ng mga di-kita ay hindi nagpapahiram mismo sa nilalaman ng pakikipagtulungan sa pagitan ng mga sponsor din. "Ang karamihan ng mga hindi kita ay hindi kumpleto sa gamit upang gawin ang marketing sa kanilang sarili, at umasa sa mga ahensya, indibidwal na mga tatak o sponsor na gagampanan sa papel na iyon," ayon kay Amber J. Lawson, CEO ng Good Amplified, isang kumpanya sa pagkonsulta sa marketing na nagtatrabaho sa mga organisasyong hindi kumikita na naghahanap upang maabot ang Millennial, Gen Z, at mga mas batang madla. "Walang mali sa isinapersonal na diskarte na iyon, ngunit ang paglilimita sa pakikipagtulungan ay naglilimita sa kanilang potensyal na madla."
Ang pag-aaral mula sa modelo ng marketing ng sponsorship ng kaganapan, na may isang third party na "hub" na samahan (tulad ng isang ahensya o tagapag-ayos) na nakikipag-ugnay sa maraming mga tatak, ay maaaring magkaroon ng susi sa nagtutulungan na nilalaman para sa mga hindi kita. Ang kaganapan sa konsiyerto ng Global Citizen ng 2020 Global Goal Live ay kasama ang Johnson & Johnson at P&G sa mga pandaigdigang sponsor ng korporasyon. Habang ang dalawang mega-tatak ay dating nakahanay sa mga isyu sa pagpapanatili, hindi iyon nagresulta sa anumang pagsisikap sa co-marketing. Tala ni Lawson, "Ang pag-streamlining ng mga function na pang-administratibong hindi kumikita upang magamit ang isang diskarte sa hub para sa mga lugar tulad ng marketing at accounting na may ganap na kahulugan. Pinapalaya nito ang non-profit na nakatuon sa sanhi. "
"Ang pag-streamlining ng mga function na pang-administratibong hindi kumikita upang magamit ang isang diskarte para sa hub para sa mga lugar tulad ng marketing at accounting na may katuturan. Pinapalaya nito ang non-profit na nakatuon sa sanhi. "
Nakakonektang Libangan sa Realm
Gumagawa ng Epekto
Ang co-branding ay nagpapahiram ng mabuti sa nilalaman ng epekto sa panlipunan? Naniniwala ang mga Kamara, kung nagawa nang tama. "Nakatira kami sa ganoong nababahaging oras. Ang nilalaman ng co-branding na epekto sa panlipunan ay makakakuha ng maraming pindutin, pansin, at lantaran na gumawa ng ilang mabuti para sa mundo. Ito ay matindi ngunit pag-isipan kung ang PETA at ang NRA ay gumawa ng isang co-brand na piraso tungkol sa mga solong gamit na plastik… nanumpa na mga kaaway na magkakasama para sa isang karaniwang layunin. Hinahayaan ng co-branding na nilalaman ang mga tao na unahin ang isang dahilan, at magiging isang malakas na tool para sa isang malaking tatak upang makakuha ng ilang emosyonal na simpatiya. " Dagdag ni Nee, "Ang mga madla ng Millennial at Gen-Z ay tiyak na tatanggapin sa ganitong uri ng co-branded na pakikipagtulungan, at dapat na tiyak na isaalang-alang iyon ng mga kumpanya sa kanilang CSR at pagpaplano sa marketing."
Ang mga piyesta opisyal at papalapit na pagtatapos ng taon ay nagdadala ng nai-bagong pagtuon sa pagbibigay at epekto sa lipunan. Ang paglalagay ng isang mas mataas na priyoridad sa "sanhi" kaysa sa "kumpanya" kapag papalapit sa nilalamang panlipunan ay nasa loob ng konektadong larangan ng mga posibilidad, na ginagamit ang kalamnan sa marketing ng mga samahang samahan upang humimok ng mga positibong pagbabago sa mundo.
Isipin tungkol sa susunod na pagnanasa ka ng isang taco… o Doritos.
Taco Bell
© 2019 Marc Patterson