Talaan ng mga Nilalaman:
- Ang Pakay ng Iyong Survey
- Ang iyong Nasusunog na Tanong
- Pagpili ng isang Online Survey Platform
- Pagtataguyod at Advertising ng Imbitasyon sa Survey
- Mga Link sa Survey upang Tukuyin ang Pinagmulan ng Pag-promosyon
- Patakbuhin ang Mga Eksperimento sa Advertising upang Makatipid ng Mga Gastos
Heidi Thorne (may-akda) sa pamamagitan ng Canva
Ngayong taon, gumagawa ako ng isa pang pagpapatakbo ng aking biennial self-publishing survey. Ang layunin ng survey ay upang matukoy kung ano ang mga self-publish na may-akda na kasalukuyang nakakamit sa pananalapi, pati na rin kung ano ang nag-uudyok at hamon sa kanila sa paglalathala ng kanilang sariling mga libro.
Kahit na nakakuha ako ng magagandang pananaw, narito ang ilan sa mga hamon at tip na natuklasan kong nagsasaliksik sa isang online na survey.
Ang Pakay ng Iyong Survey
Tulad ng lahat ng mga layunin, ang pag-alam kung bakit para sa iyong survey ang unang bagay na kailangang gawin. Ang pagtatangka sa online na negosyo ng iyong negosyo ay maaaring magtangka upang makakuha ng puna, opinyon, at impormasyon sa isang bilang ng mga item, kabilang ang:
- Isang bagong produkto, serbisyo, o proyekto na isinasaalang-alang mo.
- Ang mga reaksyon ng mga customer sa mga bagong disenyo ng disenyo ng logo, mga pagbabago sa serbisyo, atbp.
- Ang mga nag-trigger na hinihimok ang mga customer na bumili (o hindi).
- Data ng demograpiko (edad, kasarian, kita, atbp.) Upang makatulong na tukuyin kung sino talaga ang iyong merkado… ngunit mag-ingat sa privacy at magpakilala!
- Pananaw sa kung ano ang nangyayari sa iyong merkado o industriya na maaaring makaapekto sa iyong negosyo o hinaharap.
Ang iyong Nasusunog na Tanong
Ang isang nasusunog na tanong para sa iyo na tila walang alam na sagot ay maaaring maging isang mahusay na panimulang punto para sa paglikha ng iyong online na survey.
Para sa aking nasusunog na tanong, alam ko kung ano ang nakamit at nakikipagpunyagi sa iba pang mga may-akda at manunulat na self-publish sa aking personal na network, at nais kong makita kung ang kanilang karanasan ay karaniwan sa buong industriya.
Habang may ilang mga ulat na sumusubaybay sa pinagsama, mga istatistika sa buong industriya para sa pag-publish ng sarili at tradisyunal na pag-publish, ang bilang ng mga ulat na talagang tinanong ang mga may-akda sa kanilang sarili kung magkano ang ginagawa nila. Ang ilan ay gumawa ng mga pagtatantya na nakuha mula sa mga istatistika sa buong industriya. Ang isa ay bias, naghahanap ng data ng survey upang maipakita ang pangangailangan para sa pagmemerkado sa libro (na, syempre, inalok ng kumpanya ng pagsisiyasat).
Iyon ang nagtulak sa akin na gawin ang independiyenteng pag-aaral na ito. Palagi kong nararamdaman na ang pinakamahusay na paraan upang malaman kung ano ang nangyayari ay ang magtanong sa mga tao.
Pagpili ng isang Online Survey Platform
Sa kasalukuyan, ginagamit ko ang surveyMonkey online survey platform. Habang may iba pang mga platform na isasaalang-alang, pinili ko ang isang ito dahil sa reputasyon nito na madaling gamitin para sa parehong mga marketer at kumukuha ng survey. Gayundin, mayroon silang mga kontrol para sa pagprotekta ng data at magkaroon ng isang hindi nagpapakilalang pagpapaandar (na talagang kailangan ko).
Gusto ko rin na mayroon akong pagpipilian upang lumikha ng mga link sa pagsubaybay upang matukoy kung saan nagmumula ang mga kalahok. Halimbawa, para sa pag-aaral sa taong ito, nag-set up ako ng mga link para sa tatlong mapagkukunan: Facebook, Instagram at isang catchall link para sa bawat iba pang mapagkukunan na hindi magiging isang malaking driver ng trapiko. Alam ang pinakamalaking mapagkukunan para sa huling pag-aaral (ang numero unong driver ay ang Facebook), nakatuon ako sa advertising at mga promosyon upang ma-optimize ang mga gastos.
Ang SurveyMonkey ay mayroon ding isang libreng bersyon para sa mas maliit na mga survey at marketer. Gusto ko rin na makabili ako ng mga na-upgrade na tampok sa isang kinakailangan na batayan, taliwas sa pagbabayad ng isang buwanang bayad magpakailanman.
Habang ang platform na ito ay isang pagpipilian para sa akin, mamili sa paligid ng mga tampok at pagpepresyo na akma sa iyong badyet at mga layunin. Kasama sa mga item upang suriin ang:
- Proteksyon ng data ng kalahok.
- Pagpepresyo at nagtatampok ng mga istraktura na masukat pataas o pababa kung kinakailangan ng pagbabago.
- Dali ng paggamit para sa pareho mo at ng iyong mga kalahok.
- Masusubaybayan na mga link para sa bawat mapagkukunan (social media, blog, atbp.) Upang matukoy ang pinaka-mabisang mapagkukunan ng mga kalahok.
- Suporta ng dokumentasyon at mga pamamaraan (email, telepono, mga artikulo ng tulong, atbp.).
- Mga tampok sa pag-uulat na makakatulong sa iyong pag-aralan ang iyong data.
Isang malaking pag-iingat: Upang mapangalagaan ang privacy ng iyong mga kalahok at mas madaling masubaybayan ang iyong data, huwag bumuo ng isang survey sa iyong website o sa hindi ligtas na mga online na dokumento / wiki. Gumamit ng isang itinatag na online survey platform, kahit na nagkakahalaga ka ng kaunting pera!
Pagtataguyod at Advertising ng Imbitasyon sa Survey
Ang pagkuha ng iyong mga paanyaya sa survey sa mga potensyal na kalahok ay maaaring maging mahirap maliban kung mayroon kang isang napakalaking at tumutugon na listahan ng email. Wala ako niyan, at karamihan sa aking sumusunod ay sa pamamagitan ng social media. Kaya't ang karamihan sa aking mga paanyaya sa survey ay ginawa sa pamamagitan ng social media sa pamamagitan ng parehong libre at bayad na (pinalakas at / o na-sponsor) na advertising.
Nakipagtulungan din ako sa ilang mga nauugnay na pinuno ng pag-iisip sa sariling pag-publish at maliit na puwang sa negosyo, na hinihiling sa kanila na ibahagi ang promosyon ng survey sa kanilang Facebook o iba pang mga profile sa lipunan. Ang ilan ay hindi interesado sa pagbabahagi. Ganap kong naintindihan dahil makikita nila ito bilang isang salungatan sa kanilang sariling mga pagsisikap.
Nagdirekta pa nga ako sa pamamagitan ng mga pribadong mensahe sa mga piling may-akda na nakakonekta ako sa social media. Karamihan ay hindi tumugon sa aking mensahe, at walang maingay sa mga survey na kinuha para sa mga araw na ginawa ko ang pag-abot na ito. Maaaring natakot sila sa paggawa ng survey (kahit na tiniyak ko sa kanila na ito ay hindi nagpapakilala). O napalayo sila ng katotohanang nagkaroon ako ng katapangan na kumonekta sa kanila sa pamamagitan ng pribadong mensahe. O masyado lang silang naging abala.
Dagdag pa, nagkaroon ako ng isyu ng walang insentibo na gumagana laban sa akin. Walang dahilan para makilahok sila bukod sa upang matulungan ang industriya o ako.
Mga Link sa Survey upang Tukuyin ang Pinagmulan ng Pag-promosyon
Sa platform ng Survey Monkey para sa mga libreng survey, pinapayagan ka hanggang sa tatlong maibabahaging mga link. Sinusubaybayan ng mga link na ito ang mga mapagkukunan ng mga kalahok sa survey upang matukoy mo kung saan nagmula ang karamihan sa iyong trapiko sa survey.
Halimbawa, nag-set up ako ng tatlong mga link para sa aking survey sa 2016: Facebook, Twitter at lahat ng iba pa (mga newsletter sa email, LinkedIn, atbp.). Ang Facebook ay malayo at malayo sa pinakamalaking driver. Gumawa lang ang Twitter ng halos 10 porsyento ng mga kalahok kumpara sa 50 porsyento para sa Facebook. Kaya't noong nagawa ko ang survey na 2018, naglalagay ako ng mas maraming pamumuhunan sa mga promosyon sa Facebook, parehong libre at bayad, kahit na hindi ako personal na aktibo sa platform.
Patakbuhin ang Mga Eksperimento sa Advertising upang Makatipid ng Mga Gastos
Sa mga tuntunin ng matitigas na gastos sa dolyar, maaaring gumastos ako ng maraming buo