Ano ang magnet ng mambabasa para sa marketing ng libro?

Ano ang mga magnet ng mambabasa? Paano sila gumagana para sa marketing ng libro? Nagtatrabaho ba sila?

Heidi Thorne (may-akda) sa pamamagitan ng Canva

Ang mga magnet ng mambabasa ay karaniwang mga freebie eBook na ibinibigay ng mga may-akda na pansarili kapalit ng pagkolekta ng email address ng isang mambabasa at / o impormasyon sa pakikipag-ugnay. Sa mga nagdaang taon, karaniwan para sa mga may-akda na nai-publish ng sarili na magbigay ng isang libreng kabanata ng kanilang mga libro upang hikayatin ang mga opt opt ng email, at sa huli ay isang pagbebenta ng buong libro. O ang isang may-akda ay magbibigay ng isang buong, madalas na mas maikli, na libro upang akitin ang mga mambabasa na bumili ng karagdagang mga libro o hinaharap na mga edisyon ng isang serye ng libro.

Ngunit gumagana ba talaga sila upang makabuo ng mga tagahanga at pagbebenta ng libro?

Mga Pakinabang at Panganib sa Paggamit ng Mga Reader Magneto

Ang isang magnet ng mambabasa ay maaaring maging isang mahusay na tool sa pagmemerkado ng libro kung makakatulong ito upang mabuo ang iyong platform ng may-akda o fan base. Ang mga mambabasa na nagpasyang sumali upang matanggap ang iyong freebie ay nagbigay sa iyo ng pahintulot na personal na kumonekta sa kanila sa pamamagitan ng kanilang email inbox. Tinutulungan ka nitong bumuo ng isang patuloy na pakikipag-ugnay sa iyong mga tagahanga. At ang ugnayan na iyon ay hindi napapailalim sa patuloy na pagbabago ng mga algorithm ng social media na nakakaapekto sa iyong kakayahang makita.

Gayunpaman, ang iyong kakayahang makita sa mga inbox ng mga mambabasa ay maaaring maapektuhan ng mga filter ng spam at promosyon ng mga serbisyo sa email tulad ng Gmail. Halimbawa, madalas na ilagay ng Gmail ang mga pampromosyong email at newsletter sa ilalim ng isang madalas na hindi pinapansin na tab na Mga Promosyon. Ang iba pang mga serbisyo ay maaaring i-jison lamang ang iyong mga broadcast na email sa isang spam, basura, o folder ng maramihang mail.

Mga Naghahanap ng Freebie

Tulad ng naiisip mo, ang pakikitungo sa mga naghahanap ng freebie ay isang pangkaraniwang downside ng paggawa ng isang magnet ng mambabasa. Maraming mga tao ang mag-sign up upang makuha ang freebie, ngunit hindi gumawa ng aksyon sa hinaharap. Ang ilan ay maaaring mag-unsubscribe mula sa iyong listahan ng email sa lalong madaling natanggap nila ang freebie. Ito ang aking karanasan sa mga nakaraang magneto ng mambabasa na nagawa ko kung saan nagbigay ako ng isang sample na bersyon ng isa sa aking mga libro o isang libreng ulat.

Ang mga Mambabasa ay Makakakuha Na ng Isang Sampol ng Libro Nang Hindi Nag-subscribe

Ang mga magnet ng mambabasa ay maaaring gumana nang mas mahusay sa mga nakaraang taon, bago ang panahon ng Amazon. Ngayon, ang mga potensyal na mambabasa ay maaaring pumunta sa Amazon at tingnan ang iyong libro gamit ang tampok na Look Inside. Hindi nila mabasa ang maraming libro, ngunit marahil ay sapat lamang upang makita kung para sa kanila ito. Walang pagbabahagi ng isang email address na kinakailangan.

Ang Mga Lugar sa Marketing ng Book ng Sariling Sarili ay Maaaring Mapadali ang Mga Program ng Magnet ng Reader

Ang iyong magnetikong mambabasa ay maaaring ang pinakadakilang showcase ng iyong pagsusulat. Ngunit ang pag-aalok ng isang magnet ng mambabasa ay hindi, sa pamamagitan ng kanyang sarili, makaakit ng mga mambabasa. Kailangan mong i-market at pamahalaan ang alok na iyon.

Mayroong mga website na nagbibigay ng mga serbisyo sa mga may-akda upang matulungan silang pamahalaan ang kanilang mga magnet program ng mambabasa, kasama ang pagsasama sa mga serbisyo sa listahan ng email tulad ng MailChimp. Ang BookFunnel, StoryOrigin, at Prolific Works (dating Instafreebie) ay mga halimbawa ng mga serbisyong ito. Hindi ako sigurado kung ano mismo ang tatawag sa kanila. Kaya ngayon ko lang sila tinawag na mga site na pagmemerkado sa libro ng self-service.

Ano ang Hindi Ibinibigay ng Mga Lugar sa Marketing sa Libro ng Pag-Serbisyo sa Sarili

Habang ang mga site na ito ay nag-aalok ng mga tool para sa pagmemerkado ng iyong mga programa ng pang-aklat ng libro at mambabasa, hindi sila nag-aalok ng mga isinapersonal na serbisyo sa marketing. Malilimitahan ang suporta ng customer sa mga isyu na mayroon ka sa paggamit ng site, hindi makakatulong sa iyong marketing.

Sa palagay ko ang mga sumusunod na sumsumite tungkol sa kung ano ang tungkol sa mga site na ito. Nang bisitahin ko ang home page ng BookFunnel, malinaw na sinabi nila na matatagpuan mo ang iyong mga mambabasa at hinahawakan nila ang paghahatid ng iyong mga digital na libro o freebies sa mga mambabasa. Ang mga serbisyong ito ay mga "huling milya" na channel, hindi "tuktok ng funnel ng benta." Nangangahulugan iyon na hindi sila magdadala ng trapiko sa iyong landing page, maging iyon ang iyong profile at listahan sa kanilang mga site o iyong sariling website. Ang pagmamaneho ng trapiko sa iyong alok at pagkuha ng mga bisita na kumilos sa alok na iyon ay ang pinakamahirap na bahagi ng marketing ng magnet ng mambabasa.

Magkano ang Gastos sa Mga Site ng Marketing sa Book ng Sariling Serbisyo?

Ang lahat ng mga site ng pagmemerkado sa libro ng self-service ay nagkakahalaga ng pera sa ilang anyo o sa anumang oras. Maaari silang magkaroon ng isang buwan o taunang bayad. Ang iba ay maaaring magkaroon ng isang "walang hanggang libre" o antas ng entry na programa, ngunit ang antas na iyon ay maaaring hindi kasama ang pagsasama ng listahan ng email; kakailanganin mong mag-upgrade para sa na. Ang iba ay maaaring magkaroon ng isang libreng pagsubok. Tulad ng orihinal na petsa ng pag-post na ito, ang StoryOrigin ay libre para sa lahat ng mga antas at may kasamang pagsasama ng email para sa lahat dahil nasa beta mode ito. Kaya't ang libreng serbisyo ay malamang na hindi magtagal magpakailanman.

Bilang kahalili sa mga site na ito, kahit na ang mga serbisyong inaalok sa pamamagitan ng isang serbisyo sa email tulad ng Mailchimp ay maaaring sapat para sa ilang mga may-akda. Maaaring iimbak ng Mailchimp ang iyong file ng reader na magnet eBook, at maaari mong isama ang link dito sa iyong maligayang email sa mga naka-subscribe na mambabasa. Ginawa ko ito kahit na may walang hanggang libreng programa ng MailChimp.

Ang isang Reader Magnet ay Email Marketing lamang

Ang isang magnet ng mambabasa ay parang isang bagay na dapat awtomatikong (magnetically?) Akitin ang mga mambabasa sa iyong alok na freebie at iyong mga libro. Hindi yun ang kaso. Sa totoo lang, ang magnet ng mambabasa ay isang kasiya-siyang nasisiyahan lamang para sa pagmemerkado sa email.

Ang Mahirap Bahagi: Pagkuha ng Mga Bisita upang Makita ang Alok ng iyong Reader Magnet

Ayon kay Sumo, ang average na rate ng pag-opt opt ng email ay 1.95% ng mga bisita. Para sa nangungunang 10% ng mga marketer (at hindi iyon ang pinaka-sariling nai-publish na mga may-akda), kasing taas ng 4.77%. Mas gusto kong pumunta sa 1.95% na pagtatantya para sa mga may-akda na nai-publish na sarili, at maaaring mataas iyon.

Gawin natin ang matematika. Sabihing nais mo ang 1,000 mga mambabasa na sumali sa iyong listahan ng email sa pamamagitan ng alok ng magnetyong mambabasa. Gamit ang average na pag-opt in sa email na rate (minsan ay tinatawag na rate ng conversion) na 1.95%, maaaring kailanganin mo ng hanggang sa 51,300 mga bisita upang makita talaga ang iyong alok. Kahit na ang pagkuha ng 5,000 mga bisita ay maaaring maging isang hamon para sa maraming mga may-akda.

Ang pagkuha ng trapiko sa web sa iyong inaalok na magnetikong mambabasa ay pangunahing ginagawa sa pamamagitan ng mga pamamaraan tulad ng mga organikong at bayad na mga post sa social media. Ngunit hindi madali iyon. Tulad ng tala ng Hootsuite blog, halos 1 lamang sa 19 na mga gumagamit ang talagang nakakakita ng nilalamang di-ad na organikong nai-post sa isang ginustong pahina ng negosyo sa Facebook (pahina ng may-akda). At impression lang iyon (bilang na makakakita sa iyong post). Hindi iyon ang mga tao na talagang kumilos.

Bilang isang tala sa gilid, tandaan na hindi mo dapat ginagamit ang iyong personal na profile sa Facebook para sa iyong pagmemerkado sa libro dahil lumalabag sa mga tuntunin ng serbisyo ng Facebook. Mag-set up ng pahina ng negosyo sa Facebook para sa negosyo ng may-akda.

Isipin ang mga bayad na mga ad sa social media upang itulak ang iyong nilalaman na gumana? Ayon sa mga benchmark ng Wordstream, ang pangkalahatang average na CTR (click through rate) ay 0.90% para sa mga ad sa Facebook. Kaya maaaring kailanganin mong magbayad para sa isang napakataas na bilang ng mga impression upang ma-click ng mga tao at makita ang alok ng magnetyong mambabasa.

At lumalala ito. Kung ang 1.95% ng mga bisita ay sumali, ang karamihan sa kanila ay hindi bubuksan ang mga email na iyong ipinadala. Nag-publish ang MailChimp ng mga benchmark para sa mga bukas na rate ng email. (Ito ay isang talagang kapaki-pakinabang na ulat na regular na na-update.) Para sa Media & Publishing hanggang sa orihinal na petsa ng pag-post na ito, 22.15% ito. Kung gumagamit ka ng MailChimp o isang katulad na serbisyo sa email, mahahanap mo ang iyong sariling aktwal na email na bukas at mga rate ng pag-click sa iyong mga ulat.

Muli, gawin ang matematika. I-multiply ang bilang ng mga tao sa iyong listahan ng email sa alinman sa pamantayan ng industriya (kung gumagawa ka ng isang projection) o iyong sariling aktwal na porsyento ng bukas na rate. Ito ay isang makatotohanang bilang ng mga mambabasa na may kapangyarihan kang impluwensyahan o makisali sa pamamagitan ng iyong mga kampanya sa marketing sa email.

Ngayon, mayroong labis na kumpetisyon sa mga inbox ng email ng mga tao at mula sa kahit saan sa web.

Kaya Magagawa ba ng isang Mambabasa na Magnet?

Sa gayon, hindi masakit na gumawa ng magnet ng mambabasa kung maalok mo at pamahalaan ito, at makakuha ng mga resulta, para sa kaunting dolyar at pagsisikap.

Ang problema ay kailangan mong makuha ang mga mambabasa na sumali sa iyong listahan ng email bago pa nila makita kung gaano kalaki ang iyong trabaho sa freebie ng magnet ng mambabasa. Kaya't hindi ang magnet ang gumagawa ng trabaho. Ang iyong email at pagmemerkado sa social media ang gumagawa ng paunang mabibigat na nakakataas.

Mas mababa ako sa isang tagahanga ng pagmemerkado sa email ngayon, kahit na naiintindihan ko at pinahahalagahan ang halaga nito sa teorya. Hindi lamang ito dating dati nang sinimulan kong gawin ito noong 2005. Sa tingin ko personal na mayroong napakahusay na libreng nilalaman sa internet ngayon na ang pag-aalok lamang ng isang sample ng freebie na libro ay hindi gaanong isang pingga upang mapasigla ang aksyon ng mambabasa. Iyon ang dahilan kung bakit bihirang mag-alok ako ng mga magnet ng mambabasa sa mga araw na ito.