Ano ang pagkakaiba sa pagitan ng pagmemerkado sa email at isang newsletter?

iStockPhoto.com / peepo

Pareho ba ang Email Marketing sa Email Newsletter?

Hindi! Gayunpaman, ang isang email newsletter ay maaaring maging bahagi ng isang pangkalahatang diskarte sa marketing ng email. Ang pagmemerkado sa email ay tumutukoy sa mga mensahe at ipinadala sa mga tagasuskribi na may hangaring gumawa ng isang benta, kaagad o sa hinaharap. Habang ang mga newsletter sa email ay maaaring may parehong pangwakas na layunin ng paggawa ng mga benta, ang kanilang pagpapaandar ay pangunahing kaalaman. Ang mga negosyo ay maaaring gumamit ng alinman o pareho.

"Lumang Modelo" Mga Email Newsletter

Bumalik noong bago ang pagmemerkado sa email, sinubukan ng mga tao na gawing mas bago ang pamamaraang marketing sa bagong medium na ito. Isa sa mga pamamaraang iyon ay ang mga newsletter.

Sa mga nagdaang taon, ang mga print na newsletter ng suso ay isang halo ng mga item ng balita at "tagapuno" tulad ng mga nasisipi na quote, cartoon, puzzle ng salita, salita ng araw, mga recipe… mga bagay na maaaring nauugnay sa negosyo o nakakaaliw lang. Ang hangarin ay panatilihin ang pangalan ng negosyo sa harap ng kanilang target na madla sa isang magiliw, di-benta na pamamaraan. Nagtatrabaho sila, kahit papaano tumaas ang gastos sa pag-print at pag-mail at dumating ang mga bagong teknolohiya. Ang ilang mga marketer ay gumagamit pa rin ng mga pisikal na mailer na ito, sa kabila ng gastos.

Kung naging matagumpay sila sa mga newsletter na nai-post sa koreo, ang mga nagmemerkado ay madalas na ihuhulog ang lahat ng karaniwang materyal na inilalagay nila sa isang print newsletter sa isang bersyon ng pag-broadcast sa email nito. Kung ang materyal na iyon ay ninanais ng kanilang mga tagasuskribi, pagkatapos ay ginawa iyon para sa isang madaling paglipat sa isang bagong teknolohiya.

Gayunpaman, karaniwang nais ng mga tao na basahin ang isang email nang mabilis, na ginagawang istorbo ang lahat ng fluff ng tagapuno. Halimbawa: Nitong nakaraang araw lamang, nakakuha ako ng isang lumang istilo ng newsletter sa pamamagitan ng email na puno ng tagapuno. Kailangan kong mag-scroll sa halos apat na mga screen upang makapunta sa itinampok na artikulo. Pagkatapos ay kinailangan kong mag-click sa isang link upang mabasa ang natitirang artikulo sa website ng nagpadala. Sayang ang oras ko!

Ang iba pang mga marketer na hindi nais na pakawalan ang kanilang mga lumang istilo ng newsletter ay maglalagay lamang ng isang PDF file ng naka-print na bersyon sa isang email sa pag-broadcast. Hindi ko alam kung ano ang mas masahol pa: Ang pag-scroll sa isang namamaga na email o pagkakaroon ng pag-download at pagbabasa ng isang PDF. At narito kung ano ang maaaring gawing mas masahol sa isang kalakip na PDF kaysa sa email na puno ng tagapuno: Hindi ito madaling gamitin sa mobile. Parami nang parami ang mga tao na nagbabasa ng kanilang email sa mga mobile device. Ang pagkakaroon ng pag-download ng isang PDF na nangangailangan ng pag-kurot at pag-uunat upang mabasa sa isang maliit na screen ay isang mobile marketing no-no!

Heidi Thorne (may-akda)

Newsletter ay Dapat News

Kahit na ang salitang "newsletter" ay mayroong "balita" dito. At ang isang newsletter ay dapat may balita din dito! Sa aking inbox, nakatanggap ako ng isang bilang ng mga newsletter sa email na tunay na balita, na ginagawa sa kanila ang mga dapat basahin na mensahe. Walang tagapuno, balita at impormasyon lamang tungkol sa mga isyu at mga taong pinapahalagahan ko.

Kaya ang isang bagong newsletter ay maaaring maging marketing? Ang mga newsletter, offline man o online, ay isang pagmemerkado sa nilalaman at pag-play na papasok sa marketing. Habang ang parehong mga newsletter sa email at mga mensahe sa marketing ay maaaring may kasamang mga tawag sa pagkilos — o mga tawag upang mag-click! —Ang layunin para sa mga newsletter sa email ay pakikipag-ugnayan, habang ang layunin para sa pagmemerkado sa email ay mga benta.

Isang Layunin ng Marketing sa Email

Ang materyal sa isang mensahe sa pagmemerkado sa email ay ibang-iba kaysa sa isang newsletter. Tatalakayin ng isang email sa marketing ang mga tampok at benepisyo ng isang produkto o serbisyo, pagpepresyo, o gagawa ng mga espesyal na alok. Ang pagkuha ng mga subscriber na gumawa ng isang pagbili, o hindi bababa sa kumonekta upang makakuha ng karagdagang impormasyon tungkol sa pagbili, ay ang layunin ng anumang call to action.

Ang isang pagkakamali na ginagawa ng maraming mga marketer ay paglalagay ng masyadong maraming mga tawag sa pagkilos sa isang email sa marketing. Inaasahan lang nila na ang subscriber ay makakabili ng anumang bagay… kahit ano! Ito ay talagang hindi nagbubunga. Tulad ng lahat ng mga handog ng napakaraming pagpipilian, maaaring magresulta ito sa pagbili ng wala.

Kaya ang paglilimita sa isang email sa marketing sa isang layunin — isang tawag sa pagkilos upang ipasok ang isang funnel ng benta — ay ginagawang mas malinaw para sa mamimili at mas masusukat para sa nagmemerkado.

Dapat Mong Gawin ang Pareho?

Maraming mga negosyo ang parehong email newsletter at mga pag-broadcast ng email sa marketing. Sa katunayan, maaari itong maging isang panalong diskarte! Gayunpaman, ang mga layunin ng dalawang pagsisikap na ito ay hindi dapat paghaluin. Kapag ang isang newsletter ay naging masyadong nakatuon sa mga benta, natututo ang mga subscriber na uriin ang mga mensahe ng mga marketer bilang mga nagkukubli na pitch ng benta.

iStockPhoto.com / alexsl

Gaano Kadalas Dapat Ipadala ang Mga Email?

Ang pagtatakda ng isang inaasahan para sa dalas ng mensahe kapag ang mga tagasuskribi ay nagpasyang sumali (ibig sabihin, "mag-subscribe sa aming lingguhang email newsletter" ) sa isang listahan ay maaaring makatulong na dagdagan ang pagbubukas ng mensahe at bawasan ang mga pag-unsubscribe. Ngunit mayroong isang perpektong dalas para sa mga newsletter at email sa marketing?

Mga Newsletter. Ang ilang mga newsletter sa email ay ipinapadala araw-araw sa mga aktibong merkado, habang ang iba na may hindi gaanong kagyat na isyu o mas mabagal na aktibidad ay maaaring pumili ng isang lingguhan o buwanang iskedyul. Nakasalalay ito sa kung gaano kadalas nangyayari ang mga balita o pag-update, pagnanais ng subscriber para sa madalas na pag-update, at kung ang nagmemerkado ay may oras, talento, at mga mapagkukunan na kinakailangan upang lumikha ng isang newsletter sa nais na dalas.

Mga Email sa Marketing. Maliban kung naghahanap ang mga subscriber ng isang pang-araw-araw na alok ng deal, ang mga pang-araw-araw na email sa marketing ay maaaring maging napakalaki at nakakainis. (Nakukuha ko ang mga pang-araw-araw na alok na agad na ipinapadala sa aking elektronikong basurahan nang hindi binubuksan.) Ang isang lingguhang email sa pagmemerkado ay karaniwang pinahihintulutan ng mga tagasuskribi.

Bagaman nakakainis ang masyadong madalas na pakikipag-ugnay sa email, magkaroon ng kamalayan na mas madalas ang isang email na naipadala, madaling makalimutan ng mga tagasuskrito kung kailan sila nag-sign up para rito at pagkatapos ay mag-unsubscribe. Ang pagbubukas ng pagsubaybay, ang mga pag-click at pag-unsubscribe ay maaaring makatulong na magbigay ng pananaw sa mga pagbabago na maaaring kailanganing gawin sa dalas ng pag-email para sa alinmang uri ng mensahe.