Talaan ng mga Nilalaman:
Denis Diderot
Wikimedia Commons
Naranasan mo na ba ito? Bumili ka ng bago. Ito ay talagang spiffy, at nasiyahan ka. Ngunit kapag sinimulan mo itong gamitin, maraming iyong mga lumang gamit ang nagsisimulang maging shabby at wala sa lugar. Kaya't kailangan mong bumili ng ilang mga bagong bagay na mukhang matalas at bago upang "sumama" sa bagong bagay na iyong binili.
Ang nangyayari dito ay isang uri ng pamimilit na tinatawag na Diderot Effect. Ang konsepto at ang pangalan ay nagmula sa karanasan ng pilosopo at encyclopedist na ika-18 siglong si Denis Diderot. Matapos matanggap ang isang magandang bagong iskarlata na dressing-gown (robe) bilang isang regalo, sa lalong madaling panahon natagpuan ni Diderot ang kanyang sarili na medyo nalulumbay. Sa kaibahan sa kanyang napakarilag na bagong dressing-gown, maraming iba pang mga pag-aari niya ang nagsimulang maputla sa pamamagitan ng paghahambing, at sa gayon ay kailangan ng kapalit.
Sinimulan niyang palitan isa-isa ang mga item na ito, pinabayaan ang kanyang mga mas lumang mga bagay, kahit na ang ilan sa kanyang mga paborito, para sa mga mas bago na tila mas katugma sa kanyang bagong dressing-gown. Hindi nagtagal ay lumaki ito sa isang de facto shopping spree kung saan karamihan sa kanyang koleksyon ng mga mas matandang damit, muwebles, bagay ng sining, at iba pang mga pag-aari ay itinapon at pinalitan.
Sa kasamaang palad para kay Diderot, hindi naging masaya ang kinalabasan. Sumubsob siya nang malalim sa utang, ngunit mas masahol pa, sa maraming mga kaso ang kanyang bagong nakuha na mga ari ay hindi komportable, nakalulugod, o katugma sa kanyang mga pangangailangan tulad ng kanyang orihinal. (Kahit na napalampas niya ang kanyang luma, shabbier dressing-gown!) Sa kabutihang palad para sa natitirang sa amin, ikinuwento ni Diderot ang kanyang karanasan sa isang sikat na sanaysay, Regrets sur ma vieille robe de chambre (Regrets Over My Old Dressing Gown).
Nahuli sa isang Trap
Bilang isang sikolohikal na kababalaghan, ang Diderot Effect ay unang nakilala at pinangalanan ng anthropologist at social researcher na si Grant McCracken noong 1980s, at malawak itong kinikilala sa mga psychologist ngayon at mga propesyonal sa industriya ng marketing. Bilang McCracken kalaunan nakikipagtalo sa isang sanaysay noong 2005, ang mapilit na disfungsi na ito ay tila hinihimok ng isang uri ng pagkaligaw sa kultura ng Kanluran.
Habang para sa mga indibidwal ang Diderot Effect ay maaaring maging isang pag-uugali sa pag-uugali na nagdudulot ng ilang mga makabuluhang problema, para sa mga marketer at nagtitingi na lampas sa kanilang mga pinakapangarap na pangarap. Pinapayagan silang ibenta ka ng isang hanay ng mga produkto na marahil ay hindi mo maiisip na kailangan mo, at hindi bibili kung hindi man.
Ang masamang impluwensya nito ay kakaiba ang malakas. Tulad ng ipinaliwanag ng isang pagsusuri, dahil kung ano ang pagmamay-ari mo ay madalas na maging "cohesive" sa iyong "sense of identity", magkakaroon ka ng isang nakakainis na pakiramdam na ang iyong bagong pag-aari ay kahit papaano ay "nalilihis" mula sa hanay ng iyong kasalukuyang "pantulong" na mga pag-aari, at ang pakiramdam ng incohesion na ito ay maaaring magtakda ng "isang proseso ng pag-inom ng malaki".
Babala na "mag-ingat!" inilarawan ng isa pang manunulat ang Diderot Effect bilang "isang nakakapinsalang bitag sa pagkonsumo" at binabalaan ang mga mambabasa: "Mayroong isang sakit na naghihintay para sa iyo na tinawag na Diderot Effect na magdudulot sa iyo na gumastos ng mas maraming pera kaysa sa naisip mo."
Sa isang kasamang artikulo, naiugnay niya ang Diderot Effect sa "gumana at gumugol ng ikot", binabalaan na…
Sa isang pagsusuri ng Diderot Effect na nai-post sa website ng Bigthink.com, binalaan ng manunulat na si Scotty Hendricks na, sa kaso ni Diderot, ang pamimilit ay humantong sa "isang masamang ikot ng pagkonsumo"; samakatuwid lahat tayong "kailangang mag-ingat sa kung saan ang isa sa labas ng lugar na pagbili ay maaaring humantong." Ang kanyang panunaw ay tila binibigyang diin ang "pag-iwas sa tukso na mamili" nang sama-sama - ngunit medyo marahas iyon. Pagkatapos ng lahat, hindi ba natin kailangang palitan ang mga bagay na talagang naubos?
Pagprotekta sa Iyong Sarili
Kaya, may magagawa ba tayo upang maprotektahan ang ating sarili laban sa "nakakapinsalang pagkubus na pagkonsumo"? Ang iba't ibang mga mananaliksik at manunulat (kasama ang ilan sa mga nabanggit sa itaas) ay nagmungkahi ng isang hanay ng mga diskarte sa pagtatanggol. Narito kung paano ang ilan sa mga pinaka-promising talaga kumukulo.
- Mas pahalagahan ang higit na halaga ng bawat isa sa iyong mga pag-aari, lalo na ang iyong paborito at pinaka-kapaki-pakinabang na mga. Iwasang hayaan silang maging "dekorasyon" lamang sa konteksto ng iba o katulad na mga item na pagmamay-ari mo. Ituon ang pansin sa kung ano ang anumang pagmamay-ari ng indibidwal, sa loob lamang nito, ay talagang sulit sa iyo.
- Huwag sumuko sa tukso na labis na magpakasawa sa iyong sarili. Huwag biglang maging isang mapagsamantala. Mag-ingat sa mga kaugaliang ito, lalo na kung nagkataong mayroon kang ilang "sobrang" cash.
- Katulad nito, pigilan ang tukso na "i-upgrade" ang iyong pamumuhay dahil lamang sa natanggap mo, sabihin, isang hindi inaasahang windfall, o isang malaking bagong pagtaas sa suweldo.
- Iwasang manipulahin ng mga ad na nagtataguyod ng mga mas bagong produkto at pinapahiya ang mga mas lumang bagay tulad ng kung mayroon ka. Gayundin, huwag hayaan ang iyong sarili na maakit sa inggit ng mayroon ang iba, kung ang iyong sariling produkto ay napaka kapaki-pakinabang at nakalulugod sa iyo.
Higit sa lahat, manatiling nakabantay laban sa nakakahamak na pamimilit na ito, ngayong alam mo na kung ano ito. At tandaan na hindi talaga ito para sa iyong pinakamahusay na interes na gawing mas mayaman ang mga industriya ng marketing at tingi, ngunit upang humingi ng tunay at matibay na kaligayahan para sa iyong sarili at gawing mas kasiya-siya ang iyong sariling buhay.