Talaan ng mga Nilalaman:
- Ang Book Launch Marketing ay Hindi Pareho ng Backlist Marketing
- Sumulat at magsulong ng mga post sa blog sa isang bagay na nangyayari sa balita o media na nauugnay sa paksa ng iyong libro.
- Mag-alok sa likod ng mga eksena ng pananaw sa kung paano nagkaroon ng libro.
- Mag-host ng sesyon ng virtual na Q&A (tanong at sagot).
- Kumusta ang Advertising para sa Mga Naunang Nai-publish na Libro?
- Mga Serbisyo sa Marketing sa Amazon (AMS)
- Mga Ad sa Facebook at Instagram
Heidi Thorne (may-akda) sa pamamagitan ng Canva
Ang paglulunsad ng isang libro ay kapanapanabik. Ang mga benta ay maaaring kapanapanabik din sa simula. Ngunit pagkatapos ay lumilipas ang mga buwan at ang bagong libro ay hindi na bago. Ang mga benta ay hindi lumulunsad tulad ng ginawa nila noong una.
Ang tagal ng post-launch down ay maaaring maging napaka-nakababahala at nakalulungkot para sa mga may-akdang nai-publish na sarili. Maaari mong pakiramdam na nagawa mo ang isang mahusay na trabaho sa marketing ng libro sa panahon ng paglulunsad nito at nagtataka kung bakit hindi nagpapatuloy ang tagumpay na iyon. Maaari ka ring magtaka kung ang isang mababa o walang kalakaran sa pagbebenta ay magiging pamantayan para sa hinaharap.
Ngunit narito ang mabuting balita. Kapag ang isang libro ay hindi na bago, magiging bahagi ito ng iyong backlist. Ang iyong backlist ay ang lahat ng mga libro na dati mong nai-publish, ngunit mas matanda kaysa sa isang taon. Sa tradisyunal na mundo ng pag-publish, ang mga benta ng pamagat ng backlist ay maaaring makabuo ng isang makabuluhang porsyento ng kabuuang mga benta ng isang publishing house, at maaari itong maging parehong paraan para sa mga may-akda na nai-publish na sarili. Sa katunayan, hanggang sa pagsusulat na ito, ang aking kauna-unahang libro mula 2011 ay ang aking pinakahusay na titulo sa pagbebenta taon-taon.
Gayunpaman, ang mga benta ng backlist ng libro sa mahabang panahon ay nangangailangan ng mga taktika sa pangmatagalang marketing.
Ang Book Launch Marketing ay Hindi Pareho ng Backlist Marketing
Kapag ang isang libro ay inilunsad, ang pampromosyong pagmemensahe ay "narito ang aking bagong libro." Ngunit pagkalipas ng ilang buwan, kapag mula sa "aking bagong libro" hanggang sa "pinakabagong libro," kailangang baguhin ang pagmemensahe.
Ang mga promosyong "Bilhin ang aking libro", na pinahihintulutan kapag bago ang isang libro, ay naging masyadong nakatuon sa mga benta at nakakapagod para sa iyong mga tagahanga at tagasunod. Ang mga post sa social media at ang iyong pagmemerkado sa email ay kailangan na magtuon ng pansin sa nilalaman ng libro. Hindi ito nangangahulugan na ibibigay mo ang lahat ng nilalaman! Hindi rin nangangahulugan na patuloy mong isinusulong ang mga tampok at pakinabang ng nilalaman ng iyong libro. Sa halip, ginagamit mo ang libro bilang batayan para sa higit pang nilalaman.
Bilang magkasalungat sa tunog na ito, ang pagpapalawak sa nilalaman ng iyong libro ay naglilipat ng pokus ng iyong mga promosyon sa libro sa iyo, ang may-akda. Tandaan, ang mga tao ay sumusunod sa mga may-akda, hindi sa mga libro. Kaya nais mong maging isang taong nagkakahalaga ng pagsunod.
Narito ang ilang mga bagay na maaari mong gawin.
Sumulat at magsulong ng mga post sa blog sa isang bagay na nangyayari sa balita o media na nauugnay sa paksa ng iyong libro.
Narito ang isang halimbawa ng isang naaangkop na pagpapalawak sa nilalaman ng libro. Sabihin ang pangunahing tauhan ng iyong libro ay isang uri ng superhero. Maaari kang gumawa ng isang post sa blog sa mga superhero na nagbabago ng egos sa paglabas pa ng isa pang pelikulang superhero. Maaaring tuklasin ng post ang mga halimbawang egos ng mga character sa pelikula, pagkatapos ihambing ang mga ito sa bayani ng iyong libro.
Ngunit iwasan ang anumang mga "Kung gusto mo, pagkatapos ay magugustuhan mo ang aking libro" na mga sanggunian. Masyadong masyadong oriented ang benta! Nagbebenta ng banayad.
Mag-alok sa likod ng mga eksena ng pananaw sa kung paano nagkaroon ng libro.
Sa hindi katha, karaniwang magkaroon ng isang panimulang kabanata upang mag-alok ng backstory ng libro at ihanda ang mga mambabasa para sa hinaharap. Ang iyong pinalawak na nilalaman (blog, video, atbp.) Ay maaaring magbahagi ng ilan o lahat ng iyong pambungad na impormasyon, o kahit na magbigay ng higit pa sa kung ano ang nasa libro. Maaari itong maging kapaki-pakinabang sa pag-akit ng mga mambabasa na talagang suriin ang libro.
Para sa katha, partikular na ang mga nobela, ang mga pagpapakilala ay hindi karaniwang ginagamit. Nagbibigay ito ng isang kayamanan ng mga pagkakataon upang talakayin ang backstory ng iyong libro sa social media, mga blog, video, o podcast.
Mag-host ng sesyon ng virtual na Q&A (tanong at sagot).
Ang pinakamadaling paraan upang mag-host ng isang Q&A ay sa social media sa pamamagitan ng isang post (teksto o video) o live (tulad ng Facebook Live o Instagram Live). Ang mga post at kaganapan ng Q&A na ito ay maaaring tumuon sa isang partikular na aspeto ng iyong libro tulad ng isang character, setting, sitwasyon, o paksa. Ang mga post ng Q&A at mga kaganapan sa online ay nag-aalok sa iyong mga mambabasa ng isang paraan upang makipag-ugnay sa iyo.
Gayunpaman, kung wala kang isang malaking sumusunod sa online, ang mga ito ay maaaring maging hamon dahil ang isang maliit na porsyento lamang ng mga tagasunod na karaniwang lumahok, na maaaring maging napaka-panghihina ng loob. Ang magandang balita ay kung kaunting bilang lamang ng iyong mga tagasunod ang lumahok, maaari kang maging komportable sa paggawa ng Q&A, lalo na kung nakikipagsapalaran kang subukan ang Facebook Live o Instagram Live. Ang ilang mga host at kalahok ay maaaring mas gusto ang isang Q&A na may mas kaunting mga kalahok dahil maaari itong mag-alok ng higit na nakatuon, malalim, at personal na pag-uusap.
Kumusta ang Advertising para sa Mga Naunang Nai-publish na Libro?
Matapos ang isang libro ay wala sa panahon ng paglulunsad ng libro, maaaring kailanganin ang ilang bayad na advertising.
Mga Serbisyo sa Marketing sa Amazon (AMS)
Ang isa sa mga pinaka halata na platform ng advertising para sa patuloy na mga promosyon ng libro ay ang mga ad sa Amazon Marketing Services (AMS) sa Amazon. Lumilitaw mismo ang mga ad ng AMS kung saan bumibili ang mga tao.
Gumamit ako ng mga AMS ad sa loob ng ilang taon ngayon at nagkaroon ng isang mahusay na ROI (return on investment) sa pangkalahatan. Ngunit habang patuloy na lumalawak ang platform ng advertising sa Amazon upang maipakita ang mga produktong hindi Amazon at serbisyo (nakita ko ang mga ad ng sasakyan at home loan!), Ang kompetisyon at gastos para sa puwang ng ad ay tiyak na tataas. Tulad ng Google AdWords, ang mga AMS ad ay nasa isang system ng pag-bid. Madali kang mailabas ng mas malaking mga advertiser.
Kung magpapasya kang gumamit ng mga AMS ad, patuloy na subaybayan ang iyong paggastos at pagbebenta ng ad, na ginagawa ang mga kinakailangang pagsasaayos upang mapanatili ang iyong mga kita at kita.
Mga Ad sa Facebook at Instagram
Ang mga ad sa Facebook at Instagram ay minsan ay iminungkahi para sa mga libro sa advertising, at may mga may-akda na nag-ulat na mahusay ang paggawa sa kanila. Gayunpaman, ang pamumuhunan ay maaaring maging malaki. Gayundin, ang pagsubaybay sa kung gaano karaming mga benta ang nagawa ay maaaring maging mahirap dahil hindi pinapayagan ng Amazon ang pagdaragdag ng pixel ng pagsubaybay sa Facebook / Instagram sa mga pahina ng produkto ng Amazon. Ang tunay na nagresultang benta ay maaari lamang matantya.
Ang aking mga personal na eksperimento sa mga ad sa Facebook at Instagram para sa mga libro ay hindi pa naging mahusay. Tulad ng nabanggit lamang, maaari ko lamang matantya ang mga benta na nabuo ng mga ad na ito. Sa pamamagitan ng pagsubaybay sa mga benta para sa mga pamagat na aking ina-advertise, hindi ko nakita ang isang pagtaas sa mga benta habang tumatakbo ang mga ad. Ngunit matagumpay kong ginamit ito para sa mga pagsisikap na hindi pang-libro at hindi ko ito pinapalabas para sa mga eksperimento sa hinaharap.
Hindi ko rin pinapasyahan ang mga ad sa Facebook at Instagram para sa mga layunin ng pag-tatak ng may-akda, nangangahulugang ginagamit ko ang mga ito upang mabuo ang aking madla, gusto, atbp. Ang mensahe sa advertising ay hindi gaanong nakabatay sa mga benta, at maaaring maging "nagpapalakas" ng mga post na hindi aklat nilalaman upang mapalawak ang kakayahang makita sa mga network na ito. Iyon ay maaaring isang mahusay na paggamit ng advertising na ito para sa pangmatagalang platform ng may-akda (fan base) na gusali. Tulad ng matuklasan ka ng mga tao, ang iyong mga lumang libro sa backlist ay maaaring maging bago sa kanila. Nakakatulong ito na mapalawak ang iyong merkado at pangmatagalang mga benta.
© 2019 Heidi Thorne