Talaan ng mga Nilalaman:
Ang positibong pamamahayag ay maaaring gumawa ng mga kababalaghan para sa iyong negosyo o samahang hindi pangkalakal. Ang mga kumpanya ay maaaring makinabang mula sa pinataas na kamalayan ng tatak at katapatan ng tatak, na maaaring palakasin ang mga pagsisikap sa pagbebenta. Ang pagbuo ng isang positibong imahe ng tatak ay maaari ring magsilbing isang diskarte sa pagpapagaan ng peligro. Sabihin na ang iyong tagapagtustos ay nagbigay sa iyo ng isang sira na produkto, at ngayon maraming mga customer na bumili ng produkto ang nasugatan. Ang pampublikong pag-backlash na iyong kinakaharap ay maaaring magdulot sa iyo ng benta at masamang pindutin. Ngunit kung ang iyong kumpanya ay may isang malakas na kasaysayan ng pag-abot sa komunidad at pagkakawanggawa, ang iyong matapat na pagsisikap na tugunan ang iyong pagkakamali ay malamang na mas mahusay na matanggap kaysa sa isang kumpanya na may naunang kasaysayan ng mga iskandalo at kawalan ng mga ugnayan sa pamayanan.
Ang positibong relasyon sa publiko ay maaaring maging kapaki-pakinabang lalo na para sa mga hindi pangkalakal at hindi para sa kita. Ang mga maaasahang account ng third-party ng iyong trabaho ay maaaring makatulong sa iyong mga apela sa pangangalap ng pondo. Maaari din silang magamit bilang katibayan ng pagiging epektibo ng organisasyon para sa mga pribado at pampubliko na tagabigay, at matulungan kang mailabas ang mga kinakailangang dolyar para sa iyong mga programa.
At sa isang panahon ng COVID-19, ang mga relasyon sa publiko ay marahil ay mas kritikal kaysa dati. Nais tiyakin ng mga customer at stakeholder na ang mga organisasyong kinakaharap nila ay ligtas na tumatakbo - para sa kanilang sariling kaligtasan. Ang mga indibidwal na nakatuon sa pagtigil sa pagkalat ay nais na suportahan ang mga samahan na gumagawa ng pareho. Ang mga kumpanya, tulad ng Tyson Foods, ay tinawag at nahihiyang hindi ginawa ang kanilang bahagi upang matigil ang pagkalat at ilagay sa panganib ang kanilang mga manggagawa at publiko. Ang mga organisasyong pampubliko at pribadong sektor ay dapat na epektibo na makipag-usap sa publiko tungkol sa mga hakbang na ginagawa nila upang mapanatiling ligtas ang mga tao, at ang mga account ng third-party ng mga hakbang sa kaligtasan na iyon ang lubos na kapanipaniwala.
Ang positibong saklaw ng media ay maaaring makatulong sa iyo na makamit ang iyong mga kinalabasan sa organisasyon nang mas epektibo, nagtatrabaho ka para sa isang negosyo o isang hindi pangkalakal. Matutulungan ka rin nitong hadlangan laban sa negatibong saklaw, na nagreresulta mula sa isang pagkakamali, maling paghuhusga, o maling impormasyon. Ngunit paano makakakuha ng tuloy-tuloy na pagkakaroon ng mahusay na saklaw ng media?
Public Media sa Indiana
Mga taktika sa Panandalian
Sabihin na binigyan ka lang ng iyong boss ng isang kaganapan upang magplano o sabihin sa iyo ng isang bagong pag-unlad ng negosyo at sinabi sa iyo na nais niya ito sa "lahat ng mga papel." Ngunit siguro nagsisimula ka lang sa PR, may kaunting oras ng lead, at / o ang iyong balita ay napapabalita lamang sa isang makitid na madla. Mayroong ilang mga taktika na maaari mong gamitin upang ma-maximize ang iyong mga pagkakataong makakuha ng hindi bababa sa ilang saklaw sa maikling pagkakasunud-sunod:
- Itali ang iyong kaganapan sa isang kasalukuyang kalakaran o kaganapan. Malinaw na, kung nagho-host ka ng isang fundraiser para sa pangangalaga sa kalikasan, magiging mahirap upang tukuyin ang pinakabagong yugto ng Keeping Up with the Kardashians o ilang iba pang nauusong paksa ng kultura ng pop. Gayunpaman, maaari kang makahanap ng isang paraan upang ipahiwatig ang iyong paglaya ay malawak na apela gamit ang isang maliit na siko na grasa. Suriin ang mga headline mula sa ilan sa mga pambansang papel at site ng balita. Tingnan kung anong mga lugar ang nasakupan kamakailan sa iyong industriya at sumangguni sa isa o dalawang pangunahing mga uso sa lugar na ito sa mismong nakasulat na pahayag. Suriin ang mga nag-trend na hashtag gamit ang mga tool tulad ng Twitter Trends o Trendsmap. Pagkatapos, gumamit ng isa o dalawang nauugnay bilang mga pangalawang hashtag sa iyong pahayag.
- Magsama ng mga larawan, audio, at nilalaman ng video. Ang paggawa nito ay higit na kritikal na binigyan ng coronavirus pandemya, na may maraming mga silid ng balita na hinihikayat ang mga reporter na gumawa ng mga hakbang na panatilihing ligtas sila. Ang ilang mga reporter ay nagsasagawa ng mas maraming mga panayam nang halos at pinipiling dumalo sa mga kaganapan nang halos sa personal. Ang pagbibigay sa kanila ng nilalaman na nagbibigay-daan sa kanila na magpatakbo ng isang kwento kung saan hindi masasabi ng mambabasa na hindi talaga sila mayroong isang napakalaking tulong sa maraming mga reporter.
- Magbigay ng handa nang naka-print na nilalaman sa mas maliit na mga outlet. Hindi lamang maraming mas maliliit na papel ang walang tauhan upang habulin ang bawat tingga, madalas na wala silang sapat na oras upang punan ang bawat pahina ng kanilang mga naka-print na edisyon. Naglabas ako ng naka-print na salitang-salita sa mga papeles ng pamayanan, kaya kung mayroon kang ilang sa inyong lugar, siguraduhing ang iyong paglaya - o kahit papaano ang bersyon na iyong ipinadala sa kanila - maaaring muling mai-print muli at basahin tulad ng isang artikulo Magsama ng isang quote o dalawa, pati na rin ang isang headshot ng taong nai-quote. Ang mga larawan ng mga gusali o kaganapan na isinangguni na may signage ay maaari ding maging kapaki-pakinabang.
- Tiyaking nai-target nang tama ang iyong balita. Ang isang bagong paglunsad ng produkto mula sa isang kumpanya ng washing machine ay malamang na hindi magbigay ng inspirasyon sa saklaw ng front page ng New York Times , dahil ang tagapakinig na interesado sa balitang iyon ay malamang na makitid at mahusay na natukoy. Gumugol ng kaunting oras sa paghuhukay sa mga outlet na malamang na maging interesado sa iyong kwento, at ituon ang iyong mga pagsisikap sa pagtatayo sa mga outlet. Kung mayroon kang oras, tingnan ang mas malalaking outlet na malamang na hindi maipagsapalaran ang iyong balita. Hanapin ang mga tagapagbalita na sumasaklaw sa iyong matalo at padalhan sila ng isang kopya ng iyong paglaya bilang isang FYI. Hindi makasakit na ipaalam sa mga pambansang reporter ang tungkol sa isang pang-rehiyonal na kalakaran o kaunlaran; maaari silang bumalik sa iyo bilang isang posibleng mapagkukunan sa paglaon.
shop boy
Pangmatagalang Estratehiya
Gayunpaman, ang pagkakaroon ng mabuting pamamahayag - ang uri na maaaring ilagay sa mapa ang iyong negosyo / organisasyon at / o mas mainam na maimpluwensyahan ang mga pananaw sa publiko - ay isang resulta ng pagsusumikap sa paglipas ng panahon. Maikling taktika ay maaaring makatulong sa iyo na makitungo sa isang mapagmataas na boss na labis na nakatuon sa mga sukatan at ROI. Ngunit maaari kang magsimulang kumita ng pare-parehong patas at kanais-nais na saklaw ng pindutin sa pamamagitan ng pagsunod sa mga tip na ito:
- Ihinto ang pagtuon sa mga panandaliang sukatan. Huwag simulang sabog ang iyong press release sa bawat email na maaari mong makita at asahan ang magagandang resulta. Ang mga nag-uulat ay ang mga tao na may sariling mga trabaho at pagganyak. Kahit na hindi ito direktang nakatali sa iyong trabaho, ang pagpasa sa isang reporter na nangunguna sa isang posibleng kwento sa isang palo na natatakpan nila ay maaaring magkasama. Ang paghawak ng isang mabilis na kagat at pagbabahagi ng iyong mga pananaw sa industriya, kaya't mayroon silang isang mas mahusay na saligan dito ay maaaring maging kapaki-pakinabang. Ang pag-unawa sa kanilang mga hilig sa labas ng trabaho ay maaaring makatulong sa iyo na malaman ang mga paraan upang maging kapaki-pakinabang sa kanila at maaaring makatulong sa iyo na ma-secure ang patas at pare-pareho - marahil kahit na kanais-nais na - saklaw. Mas magiging epektibo ka kung nauunawaan mo na ang iyong tungkulin ay nagsasangkot ng pamamahala ng mga pakikipag-ugnay sa samahan sa media, sa halip na pagpapaputok ng mga press release bawat linggo.
- Gawing madali para sa mga mamamahayag. Maraming mga mamamahayag, lalo na ang mga freelancer at ang mga nagtatrabaho para sa mga lokal na papel, ay naghahanap ng nilalaman na mabilis nilang mababago sa isang artikulo na nakakatugon sa mga pamantayan ng kanilang editor. Ang pagbibigay ng maayos na pagkopya ng kopya na binibigyang diin ang mga pangunahing punto, kasama ang karagdagang materyal na sanggunian at impormasyon sa pakikipag-ugnay mula sa mga third party na maaaring patunayan ang iyong mga paghahabol, ay kapaki-pakinabang sa mga reporter na nagtatrabaho sa masikip na mga deadline habang abala ang mga pag-ikot ng balita. Maaaring hindi makadalo ang mga mamamahayag sa bawat isa sa iyong mga kaganapan. Itala ang iyong mga kaganapan at tiyakin na ang bawat isa sa iyong paunang listahan ng pamamahagi ay makakakuha ng isang kopya sa lalong madaling panahon pagkatapos. Gawing magagamit ang mga dumalo para sa mga panayam. Handa ang mga larawan ng mga kalahok na ipadala kasama ang iyong post-event press release.
- Magbigay ng mga pangunahing reporter ng eksklusibong nilalaman. Magbigay ng mga tagapagbalita na patuloy na nagbibigay ng kanais-nais na saklaw na may eksklusibong nilalaman. Ang nasabing nilalaman ay maaaring magsama ng pag-access sa Pangulo ng iyong samahan para sa isang malalim na pakikipanayam, isang kopya ng embargo ng iyong paglabas nang una sa mga reporter, o pag-access sa mga tao sa iyong industriya na maaaring magsilbing mapagkukunan para sa iba pang mga kwento.
Konstantinos Koukopoulos
© 2020 Christopher Hundley