Talaan ng mga Nilalaman:
Nang pumili ako ng Walang Logo sa kauna-unahang pagkakataon, hindi ko alam na mayroon ako ng Bibliya ng Anti-Globalisasyon. Ang librong ito ay walang awa na sinaliksik na may katulad na hindi pinatawad na pag-aralan. Walang Logo ang tungkol sa epekto ng Super Tatak sa mas malawak na lipunan.
Ang Paghihiwalay ng Tatak at Produkto
Sinisiyasat ni Klein ang ideyal na ang isang tatak ay hindi na nilikha sa pabrika; nilikha ito sa opisina. Ang tatak ay hindi isang salamin ng kalidad ngunit isang salamin ng kung ano ang nais ng departamento ng marketing na panindigan ito. Hindi kami gumagawa ng mga bagay, ngunit mga imahe ng mga bagay . Ang abala sa produksyon ay kinontrata. Ginagamit ni Klein ang Nike bilang isang halimbawa nito. Gumagamit ang Nike ng pangatlong paggawa sa mundo upang makabuo ng mga produkto. Gumamit sila ng mga mapang-abusong sweatshop sa Vietnam marahil na mas interesado sa kung magkano ang maaari nilang gastusin sa pag-tatak kaysa sa kailangan nila sa produksyon. Si John Ermatinger, mula sa Livi Struass, ay tinukoy dito bilang mas malawak na kakayahang umangkop upang maglaan ng mga mapagkukunan at kapital sa mga tatak nito.
Tila kakaiba na napakaraming pinaboran ang isang tukoy na tatak ngunit sa mga kadahilanang hindi na maaaring alisin pa mula sa kalidad ng tagagawa. Mas nakakaalarma bagaman ang mga kundisyon na pinapanatili ng isang makabuluhang bilang ng mga kontratista na ito sa kanilang mga pabrika.
Upang ilarawan ang puntong ito ay nagbibigay si Klein ng isang halimbawa ng isang pabrika sa Tsina na tinawag na Liang Shi Handbag Factory na gumagawa ng mga handbag ng Kathie Lee para sa Wal-Mart. Ang sahod bawat oras ay $ 0.13- $ 0.23, 60-70 na oras sa isang linggo, 6 na araw sa isang linggo na may 10 oras na paglilipat. Walang ligal na kontrata ang mga manggagawa at marumi ang mga dorm at 10 bawat kuwarto.
Ang Marketing ng Cool sa Young
Ang mapagkukunan ng pagmemerkado sa kabataan, iniulat ni Klein ay ang mga tatak ng krisis sa pagkakakilanlan na pinagdudusahan nang mahulog ang mga baby boomer sa consumer spectrum. Habang ang mga baby boomer ay lumipat sa katandaan at maraming namatay, ang mga tatak ay kailangang maghanap ng mga bagong merkado. Ang Brill Cream ay tumagal ng maraming taon upang makabawi mula rito.
Noong 1990's, ang mga tatak na umunlad ay may kasamang “mga beer, softdrinks, fast food, chewing gum at sneaker”. "Magbabayad pa rin ang mga bata upang magkasya". "Ang pressure ng peer ay naging isang malakas na tool sa marketing ". Ang tindera sa damit, si Elsie Decoteau, ay nagsabi tungkol sa mga kabataan: "Namimili sila sa mga pakete… kung nagbebenta ka sa isa na ipinagbibili mo sa lahat sa kanilang paaralan " Inihalintulad ito ni Klein sa matinding panatilihing-up-with-the-Joneses. Masidhing sinabi ni Klein na ang cool ay "napuno ng pag-aalinlangan sa sarili" samakatuwid ang tatak ay may pusta sa pag-aalinlangan sa sarili ng mga tinedyer.
Ang layunin ng pagmemerkado ng cool, o ang pagmemerkado ng cool sa mga batang may sapat na gulang ay upang mapanatili ang ideal na ito na sa pamamagitan ng tamang pagbili ay maaaring maabot ng isang out na maabot ang hindi pa napapanood na cool . Tinalakay ni Klein ang moralidad ng ganitong uri ng marketing sa mga walang katiyakan na mga kabataan. Ipinahayag ng marketing kung ano ang ideyal ng kagandahan sa pagganyak ng kita; at sa isang demograpiko na hindi nangangailangan ng pampatibay-loob upang maging walang katiyakan.
Marahil na nauugnay dito ay ang " kakaibang cachet ng mga batang nagtatrabaho sa pagkuha ng katayuan sa pamamagitan ng pag-aampon ng gear ng ipinagbabawal na mamahaling mga aktibidad sa paglilibang tulad ng pag-ski, golf o paglalayag ".
Ang Reaksyon
Tinutugunan din ni Klein ang reaksyon sa mga kaduda-dudang moral ng pandaigdigan. Ang mga lokal na pamayanan ay nagkampanya laban sa pagkakaroon ni Wal-Mart at inakusahan sila ng mga monopolistic na kasanayan . Gayundin tinatalakay ni Klein ang sining ng mamamayan. Si Rodriguez de Gerada ay isang jammer ng kultura na may kasanayan sa pagsasagawa ng parodying s upang mabago nang husto ang kanilang mensahe . Partikular na nababagabag si De Gerada sa mga billboard sa mga mahihirap na lugar na nagtataguyod ng mga sigarilyo at matapang na alkohol na malinaw na tina-target ang mga naghahangad na makatakas.
Rekomendasyon
Kung nag-aaral ka, o mayroong anumang interes sa, marketing, ekonomiya o kahit na etika sa negosyo ang librong ito ay dapat. Ito ay napakahusay na nasaliksik at nakasulat na impormal na sapat upang maging isang mahusay na basahin. Ang halatang katalinuhan ni Klein ay naroroon mula sa unang salita hanggang sa huling.
Ilang iba pang mga saloobin: