Ang pagtatasa ng limang puwersa ni Porter sa netflix, inc.

Ang Netflix Inc. ay itinatag noong 1997, na una ay nagbebenta at nagpaparenta ng mga DVD sa pamamagitan ng koreo. Noong 2010, nagpasya ang Netflix na palawakin ang operasyon nito sa Video on Demand Streaming habang pinapanatili ang negosyo sa pag-upa. Sa kasalukuyan, ang Netflix ay maaaring matingnan sa higit sa 190 mga bansa sa buong mundo (Help.netflix.com , 2020), na may mga tanggapan sa USA, Netherlands, Brazil, India, Japan at Korea.

Sa pagtaas ng kabuuang bilang ng mga subscription sa streaming ng video, sa UK lamang ang mga subscription ay tumaas mula 15.6m noong 2018 hanggang 19.1m noong 2019 (BBC News, 2019), at ang bilang ng mga magagamit na pagtaas ng serbisyo na ginagamit namin ang limang modelo ng puwersa ng Porter upang suriin ang mga pangunahing kadahilanan na nakakaapekto sa pagganap ng Netflix.

Banta ng Mga Bagong Pumasok

Ang mga pangunahing samahan tulad ng Apple, Disney, HBO at Britbox (BBC at ITV) ay inilunsad o inilunsad kamakailan ang kanilang bagong serbisyo sa streaming.

Mataas ang mga hadlang sa pagpasok para sa isang bagong entrante na hindi pa nakakagawa ng kanilang sariling nilalamang video, dahil sa napakataas na pamumuhunan na kinakailangan sa paggawa ng bagong nilalaman o pagkuha ng nilalaman mula sa malalaking manlalaro. Para sa mga itinatag na samahan sa industriya ng aliwan, ang mga hadlang sa pagpasok ay medyo mababa, dahil agad nilang mailulunsad ang serbisyo sa kanilang sariling nilalaman at maaari nang magkaroon ng isang fan base para sa samahan bilang isang buo o para sa isang tukoy na serye.

Ang banta ng mga bagong entrante ay isang napaka-totoo at seryosong isyu para sa Netflix na may dumaraming bilang ng mga samahan na nagpapasya na ilunsad ang mga katulad na serbisyo sa kanilang sariling nilalaman. Ang laki ng mga organisasyong ito ay nangangahulugan din ng mga paunang gastos para sa teknolohiya at marketing ay hindi isang isyu. Habang maraming mga customer ang magkakaroon ng maraming mga subscription, walang dudang darating ang isang oras kung saan ang pag-subscribe sa napakaraming mga serbisyo ay hindi na mabubuhay kaya maaari silang magpasya na isara ang kanilang mga account.

Bilang konklusyon, ang banta ng mga bagong entrante ay mataas para sa Netflix at dapat na subaybayan nang maingat.

Lakas ng mga Tagatustos

Ayon sa kaugalian, nais ng mga sinehan ang isang window ng pagiging eksklusibo ng hanggang sa 90 araw bago lumipat sa mga serbisyo ng streaming na hinihiling. Gayunpaman, ang Netflix ay nakikipaglaban laban sa mga pangunahing kadena ng sinehan sa pamamagitan ng paghingi ng isang window ng 45 araw nang higit pa. Kapansin-pansin, ang pinakabagong proyekto ng Netflix at Martin Scorsese na The Irishman , ipinakita sa isang limitadong bilang ng mga sinehan o sa mga independiyenteng chain ng sinehan bago lumipat sa Netflix. Sa pagtaas ng lakas ng Netflix, ang mga kapangyarihan ng tradisyunal na sinehan ay patuloy na makakabawas. Hindi lamang ito ang oras na nagawa ito ng Netflix; noong 2018 ay pinakawalan nila ang Roma ng Alfonso Cuaron , isang 21-araw na paglabas lamang sa mga independyente at maliit na chain cinemas bago ito magsimulang mag-streaming.

Sa maraming mga kumpanya ng produksyon na naglulunsad ng kanilang sariling mga serbisyo ng VOD, ang ilan sa pinakapinanood na nilalaman ng Netflix ay malapit nang mawala. Halimbawa, ang walang hanggan na sikat na 90's sitcom Friends ay aalisin mula sa Netflix sa 2020 at sa halip ay lumipat sa sariling serbisyo ng streaming ng HBO. Ito ay malamang na hindi lamang ang malaking pangalan na mawawala sa Netflix, samakatuwid ay nagdaragdag ng panganib ng lakas ng mga supplier.

Noong Oktubre 2018, ang orihinal na nilalaman ng Netflix ay umabot lamang sa 37% ng mga stream ng Netflix US, kahit na ito ay umakyat mula sa 17% noong Enero 2017 ayon sa firm ng pagsukat ng video na 7Park Data. Kaya, habang ang kasikatan ng orihinal na nilalaman ng Netflix ay tiyak na tumataas, masisiyahan pa rin ang mga manonood na panoorin ang kanilang mga dating paborito tulad ng Kaibigan at The Office US .

Habang ang pakikitungo sa Martin Scorsese ay isang malinaw na pahiwatig ng paglipat ng kuryente mula sa mga sinehan patungo sa mga tagagawa, mag-iingat ang Netflix sa bilang ng mga nakuha na pag-aari na mawala sa kanila. Sinabi na, ang Netflix ay nasa sarili nitong karapatan ng isang natapos at pinagkakatiwalaang tagagawa ng nilalaman ngayon; samakatuwid ang lakas ng mga kahalili na tagatustos ay maaaring isaalang-alang lamang isang katamtamang banta.

Lakas ng Mga Mamimili

Ang lakas ng mga manonood ay patuloy na tataas dahil sa dumaraming bilang ng mga serbisyong streaming na inilunsad.

Ang industriya ay hindi masyadong sensitibo sa presyo. Tulad ng lahat ng mga serbisyo ay naipresyohan sa halos magkatulad na mga rate, higit sa lahat ang pokus ng mga manonood sa kalidad ng nilalaman. Hanggang Enero 2020, ang isang solong subscription ay nagkakahalaga ng $ 12.99 para sa Netflix, Amazon Prime $ 8.99, Hulu $ 5.99 at Disney + $ 6.99 sa isang buwan.

Ang mga manonood ay hindi nakatali sa mga kontrata, kaya maraming mga manonood ang nagbabayad sa isang buwanang batayan na may pagpipiliang upang kanselahin ang mga subscription sa anumang oras, na dahil doon ay naglalagay ng mas maraming kapangyarihan sa mga kamay ng consumer.

Ang kapangyarihan ng mga mamimili ay hindi maaaring maliitin dito, na may mga manonood ngayon na may pagpipilian na panoorin ang anumang nais nila kung hindi nila makita ang isang bagay na ninanais nila sa Netflix maaari silang tumingin sa isang site ng mga kakumpitensya para sa iba pa. Gayundin, tulad ng nakasaad dati sa paglipat ng nilalaman sa iba pang mga supplier, natural lamang sa mga manonood na sundin ang nilalaman sa iba pang mga platform.

Samakatuwid ang kapangyarihan ng mga mamimili ay palaging magiging mataas dahil sa kung gaano kadali para sa mga manonood na sumali at kanselahin ang mga subscription.

Mga Banta ng Mga Produkto na Kahalili

Sa UK, ang pang-araw-araw na average na oras na ang mga tao ay nanonood ng nai-broadcast na TV ay 192 minuto sa 2019, bumaba mula sa 242 minuto noong 2010. Habang ang average na oras ng panonood ng mga video ng subscription sa demand tulad ng Netflix ay tumaas ng 7 minuto noong 2019 kumpara sa 2017.

Ang mga YouTube account para sa isang malaking bahagi ng kabuuang panonood ng video bilang 12% ng lahat ng oras na ginugol sa panonood ng video ay nasa YouTube, na nag-aalok ng live streaming pati na rin ang naitala na nilalaman.

Sa tradisyunal na broadcast ng telebisyon sa pagbaba, lalo na sa mga kabataan, na lumilipat sa mga serbisyo sa video ng subscription, mababa ang banta ng isang kapalit na produkto para sa Netflix.

Nakipagkumpitensyang tunggalian

Upang mapalawak ang alok nito, hindi ka lamang binibigyan ng Amazon Prime ng pag-access sa kanilang mga serbisyo sa streaming ng video, ngunit maraming iba pang mga benepisyo tulad ng mas mabilis na paghahatid (parehong araw, 1 araw), Musika at mga libro.

Sa 2018 UK, ang Netflix ay mayroong 8 sa nangungunang 10 pinaka-stream na palabas para sa mga serbisyo sa streaming streaming. Ang nangunguna sa listahan ay Mga Kaibigan (BBC News, 2018 ) .

Ang mapagkumpitensyang tunggalian ay mataas para sa Netflix. Habang ang mga kakumpitensya tulad ng Amazon ay maaaring mag-alok ng mga karagdagang serbisyo para sa mga bayarin sa subscription ng mga customer, ang iba ay inaalis ang pinakatanyag na nilalamang video mula sa Netflix upang maipakita sa kanilang sariling mga platform.