Bakit ang data na "rurok na oras" ay isang kasinungalingan: kung paano matukoy ang pinakamainam na oras upang mag-post

Bakit "pinakamataas na oras" ay hindi kinakailangan ang pinakamahusay na oras upang mag-post.

ThisisEngineering RAEng sa pamamagitan ng Unsplash

Digital Marketer? Influencer ng Social Media? Wannabe? Anuman ka man, ang pamagat na iyon ay maaaring maging sanhi ng pagkibot ng iyong mata. Yakapin ang pagkabalisa na iyon, at sabihin ito sa akin:

Mga Oras ng Pinakamataas na Oras kasinungalingan!

Para sa inyong lahat na nagkakamot, ang "pinakamataas na oras" ay ang oras kung saan ang trapiko sa iyong social media account, iyong webpage, iyong digital ad, o anumang sinusubaybayan mo sa online ay tumatanggap ng pinakamataas na dami ng trapiko, o simpleng ilagay, kapag ang karamihan sa mga mata ay nasa iyong nilalaman. Pangkalahatang ginagamit ng mga nagmemerkado ang impormasyong ito upang matukoy kung kailan nila mai-post kung anong nilalaman.

Nasusunod ako dati sa konsepto ng rurok na oras. Hindi alintana kung ano ang nilalaman, magpo-post lamang ako sa mga pinakamataas na oras. Kung ito man ay isang kuwento ng balita, isang litrato ng pagkain, o isang ad / PR na aking binili para sa kliyente, palagi kong nai-post ang nilalaman LAMANG sa pinakamataas na oras. Gayunpaman na-hit o miss pa rin ito. Habang ang mga numero sa pangkalahatan ay mataas, siyam na beses sa 10 ang mga resulta ay hindi ang nais ko (o kung ano ang ninanais ng kliyente).

Ang mga oras ng rurok ay nagsisinungaling. Paulit-ulit kong uulitin ito. Alam kong malamang na nagbibigay ito sa iyo ng ligaw na pagkabalisa, ngunit totoo ito. Ang paggamit ng mga sukatan mula sa tuktok na pagtatasa ng oras bilang iyong nag-iisang patnubay kung kailan mag-post at kung ano ang mai-post ay hindi magbibigay sa iyo ng mga resulta na nais mo.

Gaano Mali ang Panahon ng Panahon

Isinasaalang-alang ang kahulugan ng pinakamataas na oras, kapag nilikha mo ang pinakamataas na pagtatasa ng oras sa pangkalahatan makikita mo ang tatlong pinakamataas na beses sa araw sa anumang website kahit na nasaan ka sa mundo:

Tulad ng nakikita mo sa mga pinakamataas na oras sa pangkalahatan ay tumatakbo sa paligid ng mga oras na tinatanggap ng lipunan. Umaga, oras ng pananghalian, at pagkatapos gabi.

Ngunit tandaan: ang tugatog na oras ay katumbas lamang sa kung gaano karaming mga tao ang NAKIKITA ng iyong post. Ang kailangan sa kalidad ng nilalaman at isang matagumpay na kampanya ay ang pakikipag-ugnayan.

Ang Mataas na Dami ng Mga Pananaw Ay Hindi Katumbas ng Tagumpay

Kung ang iyong mga kliyente ay katulad ng sa akin, naniniwala silang maraming tao na nakakakita sa kanilang nilalaman ang nangangahulugang ang posibilidad na makamit ang layuning iyon ay mas malamang. At hindi sila ganap na mali. Siyempre, ang posibilidad na tumataas ang mas maraming mga tao na tingnan ito.

Ngunit ipinapakita ba ito ng kanilang rate ng conversion?

Mahalagang sukatin ang iyong analytics sa rate ng conversion. Sa mga benta madali iyon - sa politika… hindi gaanong marami (ngunit iyan ay ibang artikulo para sa ibang araw).

Ang pagsukat sa tagumpay ng isang post, laban sa rate ng conversion sa tagal ng isang Ad Buy sa Facebook - o sa oras ng rurok - ay isang paraan ng tunay na pagsukat kung kailan ang iyong tunay na rurok na oras. Sasabihin nito sa iyo kapag ang mga customer na nais mong akitin ay nasa labas na naghahanap upang mamili.

Mayroong isang mas madaling paraan.

Hayaan mo akong magkwento sa iyo. Ang isang dating kliyente ko ay naglabas ng isang video na, sa kanilang mga salita, "kailangang mag-viral." Alam nila na mas maraming mga organikong panonood at pakikipag-ugnayan sa kanilang post bago sila bumili ng oras ng ad sa Facebook, mas maraming tunog para sa kanilang pera tumanggap

Kaya't gumawa sila ng isang plano: Ang kanilang kasalukuyang mga customer ay makakatanggap ng isang "sneak peek" sa newsletter na may isang call to action: magkomento, magkwento, magbahagi, at hikayatin ang kanilang mga madla na gawin din ito.

Ang "to-be-viral" na video ay pinakawalan. Sa 4:50 ng hapon.

Ngayon… Nais kong sabihin na ang kanilang plano ay gumagana, at ang ilan ay gagawin. Sa loob ng unang 24 na oras, ang video ay nakakuha ng halos 930 panonood. At ang lahat ay natatangi, nasusubaybayan, lokal na mga panonood. Ganap sa loob ng kanilang target na merkado.

Narito ang problema: mayroong mas mababa sa 100 pagbabahagi na may mas mababa sa 20 mga puna. Ang kawalan ng pakikipag-ugnayan na iyon ay nagpabagal sa organikong rate ng paglago ng video sa LAHAT NG PLATFORMS.

Mahirap. Ngunit sa panahon ngayon, upang magkaroon ng isang matagumpay na kampanya sa digital marketing, kailangan mong ma-hit ang isang makabuluhang halaga ng iyong target na merkado sa loob ng unang 12 oras ng isang kampanya. At kung nais mo itong "maging viral" kailangan mong gawin ito nang organiko.

Nasaan ang problema? Nag-post sila ng 4:50 pm. Oo naman, nasa loob ito ng average na mga oras ng rurok ng kanilang daluyan ng Social Media nang lokal. Ngunit bilang isang nagmemerkado sa social media, kailangan mong maunawaan ang pinakamataas na oras ng kultura.

Ano ang Kulturang Panahon ng Peak?

Peak time kultura ay kung ano ang iyong madla ay ginagawa kapag ikaw ay pag-post.

Walang nagpapabagal sa mga panahong ito. Kami ay masters ng multitasking. Karamihan sa mga tao ay binabaliktad ang kanilang mga feed sa social media na sinusubukan na tipunin ang kanilang mga sarili sa isang pahinga.

Alam ko sa aking bahay na lumalaki, palagi kaming may CBC (Canadian Broadcasting Corporation) na naglalaro sa oras ng pagkain. Nasisiyahan kami sa The Simpsons, Fresh Prince, at pagkatapos ay tinapos ang pagkain sa pag-alam tungkol sa mga lokal na pagpunta mula sa balita. At tinalakay namin ang lahat ng aming narinig at nakita.

Ang parehong bagay ay nangyayari, ngunit ngayon sa pag-scroll. Ang Facebook, Twitter, Instagram, SnapChat, TickTock, at YouTube ay pinalitan ang CBC. Ngayon sa aming bahay, umupo kami at nanonood ng isa o dalawa na video sa YouTube; mag-scroll sa Facebook o Insta, o chuckling kami sa TickTocks.

Bakit ito mahalagang maunawaan? Dahil upang magkaroon ng isang matagumpay, organikong kampanya sa iyong madla, kailangan mo ng buong pansin ng iyong madla para sa tagal ng oras na kinakailangan upang ganap na makisali sa iyong post: isang katulad, komento, ibahagi. Kailangan mo ng isang hindi nagagambala na 30 segundo.

Ano ang Ginagawa ng Iyong Madla, sa loob ng 30-Minute interval: isang Halimbawa

Sa ibaba mayroon akong isang mahusay na maliit na talahanayan na inirerekumenda kong subukan mong gawin. Ito ay isang halimbawa ng isang tuktok na pagtatasa ng oras na itinatag ko upang matulungan na ipaliwanag sa mga kliyente kung bakit kami nag-post sa ilang mga partikular na oras.

Ang pag-alam kung sino ang iyong merkado, at kung ano ang kanilang pang-araw-araw na gawain (ayon sa kaugalian na nagsasalita para sa iyong lugar) ay makakatulong sa iyo ng malaki sa pagtukoy ng iyong Kulturang Panahon ng Peak.

Gamit ang pagtatasa na ito, isipin ang iyong sarili na "gaano ka posibilidad na makisali ang mga tao sa aking post, hindi lamang ito nakikita.

Oras	Ano ang ginagawa ng iyong madla
4: 15-4: 45	Pag-uwi mula sa trabaho; Pag-scan sa internet para sa mga ideya sa hapunan; Pag-iwas sa hapunan sa pagluluto; Naghihintay para sa hapunan; Naglalakad sa pintuan; Nakakahabol sa araw
4: 45-5: 15	Pagsasaayos ng hapunan; Pagtatakda ng talahanayan; Pag-iwas pa rin sa pagluluto ng hapunan
5: 15-5: 45	Oras ng pamilya; Kumakain; Pag-iwas pa rin sa pagluluto ng hapunan; Nag-order ng hapunan
5:45 - 6:15	Kumakain; Oras ng pamilya; Pagbabayad para sa hapunan
6: 15-6: 45	Kumakain; Paglilinis pagkatapos ng hapunan; Pag-iwas sa hapunan sa pagluluto; Ang paghuhukay sa mga gummy bear dahil… turnilyo ng hapunan
6:45 - 7:15	Paglilinis pagkatapos ng hapunan; Pagkuha ng basurahan; Pinagsisisihan ang mga Gummy Bear; Nakakarelax

Kung nakakita ka ng isang post habang ang iyong pag-shovel ng patatas sa iyong bibig - gaano ka posibilidad na magbahagi ka? Nagagambala at patuloy na mag-scroll? Ito ay medyo mataas.

Ngunit tingnan ang malapit sa dulo ng talahanayan na iyon: ang listahan ng mga nakakaabala (ang tunay na mga kaguluhan) ay nagiging mas maikli.

Ang mas kaunting mga nakakaabala na mayroon ang iyong madla - mas malamang na makisali sila sa post. ITO kapag nai-post mo ang mga post na iyon ay dapat na pataas.

Kaya sa susunod na nasa kalagitnaan ka ng pagbuo ng isang diskarte sa kung paano at kailan mai-post ang mga kritikal na post, huwag lamang tingnan ang rurok ng oras na iyon - isipin: ano ang ginagawa ng aking tagapakinig sa mga oras na iyon.

Ngayon para sa paparating na pagtanggi: ang social media ay nakakaantig. Kailangan mo ring isaalang-alang ang mga siklo ng balita, nilalaman, pakikipag-ugnayan, at sa pangkalahatan lamang: mga tao. Kaya hindi - hindi ito isang walang palya na paraan upang matiyak na ang iyong mga post ay naging viral. Ngunit ito ang isang bagay na dapat mong isaalang-alang sa iyong diskarte sa social media kasama ang iyong kliyente.