Paano gumawa ng mga paghahanda para sa pagbuo ng isang matagumpay na tatak

Heidi Thorne (may-akda) sa pamamagitan ng Canva

Ano ang gumagawa ng isang tagumpay? Medyo simple, halos lahat ng ginagawa ng isang negosyo! Lumalagpas ito sa isang magandang logo, isang hindi malilimutang pangalan ng tatak at isang kampanya sa advertising na umaabot sa lahat ng mga tamang tao. Tinalakay sa ibaba ang mga pangunahing elemento at paghahanda na papunta sa pagbuo ng isang matagumpay na tatak.

Matapos ang isang organisasyon nang matagal sa negosyo, maaaring makita na ang mga paunang desisyon na ginawa tungkol sa diskarte sa pag-tatak ay hindi na gagana para sa merkado, samahan o mga customer. Ang isang pagsusuri at muling pagbubuo ng pangunahing mga elemento ng tatak ay kinakailangan upang muling maitayo ang tatak.

Pagtatayo man o muling pagtatayo, ang sumusunod ay nalalapat sa pareho.

Misyon, Halaga at Customer

Ano ang misyon at pagpapahalaga ng samahan? Sino ang mga customer ng samahan? Ano ang "pangako" ng iyong tatak? Ang mga katanungang ito ay dapat sagutin bago ang pagbuo ng anumang diskarte sa pagba-brand. Bakit?

Suriin natin ang isang halimbawa ng samahan na naglalarawan. Ang kumpanya ay isang malaking negosyanteng diskwento ng mga produktong grocery, kalusugan at tahanan. Ang kanilang misyon ay maglingkod sa mga pamayanan ng gitnang uri hanggang sa mga pamilya na may mababang kita na may makatuwirang presyo, ngunit may kalidad, mga produktong tatak. Nais ng mga pamilya na makatipid ng pera, ngunit nais nilang matiyak na ginagawa nila ang pinakamahusay para sa kanilang pamilya at badyet. Ang mabilis, mahusay na mga linya ng pag-checkout ay makakatulong sa mga pamilyang ito na makarating sa kanilang abalang iskedyul.

Para sa isang base ng customer tulad nito, kinakailangan ang mga promosyon na partikular sa mga na-advertise na presyo at mga alok sa pagbebenta. Abstract, may malay-tao na advertising, nang walang pagpepresyo, tulad ng nakikita para sa mga tatak ng mamahaling kotse, ay malamang na hindi pansinin. Ang serbisyo ng customer na uri ng tagapangasiwa na maaaring tipikal sa mga setting ng upscale na tingi ay hindi kayang bayaran… at hindi rin ito inaasahan.

8 Mga Elemento ng isang Matagumpay na Brand

Ang pag-alam sa misyon ng samahan at mga customer ay makakatulong sa pagpapasya tungkol sa mga sumusunod na elemento na bumubuo ng isang tatak:

1. Disenyo ng Logo

Sa pangkalahatan, dapat ihatid ng logo ng isang samahan ang pangunahing misyon nito at mag-apela sa target na madla ng mga customer. Iyon ay isang matangkad na order pinakamahusay na natitira sa mga propesyonal sa graphic na disenyo!

Maraming maliliit na negosyo ang nagsisikap na magkabit ng isang logo na magkasama gamit ang clip art. Hindi lamang na iligal o ipinagbabawal ng karamihan sa mga site ng clip art, hindi nito ginawang kakaiba ang negosyo.

Ang isang logo ay isang pamumuhunan. Kung ang isang organisasyon ay walang pondo upang kumuha ng isang tagadisenyo sa simula, pinapayuhan silang gamitin ang pangalan ng tatak sa teksto lamang hanggang sa makakaya nila ang isang disenyo ng logo.

Matutulungan ng mga graphic designer ang mga negosyo na pumili ng naaangkop na mga kulay para sa tatak. Upang mapanatili ang pare-pareho sa pagtutugma ng kulay, ang mga numero ng kulay ng Pantone (tinatawag ding PMS para sa "Pantone Matching System") ay ginagamit bilang mga sanggunian.

Heidi Thorne

2. Mga Kulay

Karaniwan kapag ang logo ng isang organisasyon ay dinisenyo, ang mga kulay ay karaniwang isinasama sa disenyo na maaaring maitaguyod bilang mga opisyal na kulay. Kung ang isang disenyo ng logo ay hindi maaaring mapondohan sa simula at ang teksto ay ginagamit lamang para sa pangalan ng tatak, ang organisasyon ay maaaring magsimulang gumamit ng mga kulay na maaaring madala sa isang logo sa paglaon.

Sa pangkalahatan, ang maliliwanag at malilinaw na kulay ay madalas na mag-apela sa mas maraming mga madla na may kamalayan sa badyet. Ang naka-mute at pinaghalo na mga kulay ay karaniwang naaangkop para sa higit pang mga upscale na madla. Gayunpaman, ang parehong mga patakaran ay madalas na matagumpay na nasira.

Tulad ng disenyo ng logo mismo, ang mga graphic designer ay maaaring magbigay ng mahalagang pananaw sa kung anong mga kulay ang gagana para sa iba't ibang mga madla.

3. Pagbalot

Tulad ng disenyo ng logo, ang disenyo ng packaging ay isang lugar kung saan ang mga propesyonal, may karanasan na mga consultant ay maaaring may mahalagang tulong. Hindi lamang sila magbibigay ng payo sa isang nakakaakit na pakete ng artistikong, karaniwang maaari nilang payuhan ang mga praktikal na aspeto tulad ng proteksyon ng produkto, pagpapadala at mga isyu sa kaligtasan. Maaari itong maging isang pangunahing pamumuhunan sa tatak.

Inirerekumenda na gumana ang isang taga-disenyo ng packaging sa taga-disenyo ng logo upang magbigay ng isang pare-pareho na pagtingin sa buong samahan at mga handog nito. Ang ilang mga disenyo ng firm ay nagbibigay ng parehong logo at consulting sa packaging.

4. Serbisyo sa Customer

Ang mga antas ng serbisyo sa customer ay nag-iiba ayon sa uri ng customer at mga alok. Ang isang gutom na kostumer na dumadaan sa isang fast food restawran na drive-thru window ay hindi aasahan ang pinong china at silverware sa pagkain. Sa gilid na pitik, ang mga upscale na kainan sa pinakamahusay na mga kainan ng lungsod ay mabibigla na hinahain ng anuman sa isang balot ng papel.

Ang pagpili ng isang naaangkop na antas at uri ng serbisyo para sa uri ng mga hinahangad na customer ay kasinghalaga ng anumang disenyo ng logo o tindahan.

5. Staffing

Ang staffing ay isang madalas na hindi napapansin na aspeto ng tatak. Kung pinahahalagahan ng isang samahan ang pagiging palakaibigan, ngunit kumukuha lamang ng mga manggagawa na walang pasensya sa mga customer, ang tatak ay labis na magdurusa. Nangangailangan ito ng koordinasyon sa pagmamay-ari ng samahan o yunit ng mapagkukunan ng tao upang matiyak na ang mga miyembro ng kawani na tinanggap ay maaaring kumatawan nang maayos sa tatak.

6. Lokasyon ng Pisikal o Virtual (Website)

Starbucks. McDonald's. Target Wal-Mart. Maglakad sa anumang lokasyon ng mga corporate higanteng ito at obserbahan ang paligid. Pumunta ngayon sa isa pang kanilang lokasyon at pagmasdan. Alam mong nasa tindahan ka ng parehong kumpanya! Ang bawat isa ay may isang natatanging hitsura ng tingi, pakiramdam at kahit amoy.

Ang paglikha ng isang natatanging kapaligiran kung saan upang magnegosyo ay madalas na tinukoy bilang damit na pangkalakalan . Kapansin-pansin, ang damit na pangkalakalan ay maaaring maprotektahan sa ilalim ng batas.

Sa larangan ng virtual, ang mga website ay ang mga "lokasyon" online kung saan negosyo ang mga kumpanya. Tulad ng kanilang mga katapat na pisikal, ang mga website ay mayroon ding natatanging damit na pangkalakalan. Gayunpaman, sa napakaraming mga website na batay sa template, maraming mga site ang may posibilidad na magkamukha. Hindi ito lahat masama dahil nakakatulong ito sa mga gumagamit na mas madaling mag-navigate sa isang site. Ang paggamit ng mga pasadyang larawan, video at graphics ay maaaring makatulong na ihatid ang tatak at gawin itong matayo mula sa iba pa.

7. Pagpepresyo

Ang isang presyo ay bahagi ng isang tatak? Oo!

Tulad ng tinalakay sa Pag-unawa sa Katapatan ng Brand sa Marketing , maraming mga generic na produkto ang ginawa ng mga kumpanya ng tatak. Gayunpaman ang mga katapat ng tatak ay maaaring mag-utos ng mas mataas na presyo… at kailangan nilang makakuha ng mas mataas na presyo upang sakupin ang mga gastos sa advertising at marketing sa tatak. Gayundin, ang mga tunay na produkto ng tatak ay mag-apela sa ilang mga madla at ang kanilang mga generic na pinsan ay mag-apela sa isang mas may kamalayan sa publiko na badyet. Kaya't ang parehong produkto ay maaaring ibalot, mai-presyo at mai-market upang lumikha ng ganap na magkakaibang mga tatak.

8. Mga Pamamaraan at Placement

Tulad ng tinalakay sa Pagpili ng isang Paraan para sa isang Negosyo , tinutukoy ng konsepto ng "saan" ang pinakamagandang lugar upang maabot ang isang target na madla. Dagdag pa, kung saan inilagay ang ad ay maraming sinasabi tungkol sa samahan, mga customer at tatak nito.

Halimbawa, ang presyo ng pagbebenta ng Wal-Mart na $ 1.97 sa isang de-latang kabutihan ay hindi magiging kapaki-pakinabang para sa mga mambabasa ng Wall Street Journal … kahit na ang mga mambabasa ng pinuno ng negosyo ng WSJ ay interesado na makatipid ng pera.

Ang mga piniling pagkakalagay ng ad ay isang salamin ng kung sino ang nais maglingkod sa samahan at kung sino ang pinaniniwalaan nila.