Ano ang nakuha na media?

Heidi Thorne (may-akda)

Kumita ang media ay nakukuha ang iyong sarili at ang iyong gawaing itinampok sa isang uri ng media nang hindi na kinakailangang (technically) bayaran ito. Mga halimbawa:

• Ang pagsasama sa iyong press release sa mass media (pahayagan, magasin, palabas sa balita sa telebisyon, atbp.).
• Ang pagiging panauhin o tampok na dalubhasa sa isang news program o podcast.
• Sinipi sa isang artikulo ng magasin.
• Ang isang mambabasa na nagpapadala ng isang link sa iyong artikulo sa isang email sa kanyang mga kaibigan at kasamahan.
• Ang pagkakaroon ng iyong post sa Facebook, video sa YouTube, o post sa blog na ibinahagi sa social media ng iyong mga tagasunod. Kung maganap ang malawakang pagbabahagi, maaari itong matukoy bilang "magiging viral" dahil sa pagkakahawig nito sa pagkalat ng mga virus sa pisikal na mundo.
• Ang pag-blog ng panauhin sa website ng iba.

Ang may-ari ng media (pahayagan, social media account, blog, podcast, programa sa TV, atbp.) Na nagtatampok sa iyo o nagbabahagi ng iyong nilalaman na "binabayaran" ka sa pamamagitan ng paglulunsad sa iyo at sa iyong trabaho sa kanilang mga madla. Sa pamamagitan ng pagiging nauugnay at kawili-wili, "nakuha" mo ang pribilehiyong iyon.

Ang Earned Media ba ay Parehas sa Social Media?

Ang kumita ng media at social media ay dalawang magkakaibang bagay, kahit na nagtutulungan sila.

Tulad ng tinukoy sa pagpapakilala, ang nakuha ng media ay nangangahulugang tampok sa isang media channel na hindi mo pag-aari. Ang mga account ng gumagamit ng social media (maliban sa iyong sariling mga account) ay mga channel sa media kung saan ikaw at ang iyong nilalaman ay maaaring itampok o maibahagi. Sa pagiging malakas, nasa lahat ng pook, at maingay sa social media, ang pagkakamit ng organiko na pagbabahagi ng iyong nilalaman mula sa mga gumagamit ng social media ay isang tagumpay. Ngayon, ang social media ay isa sa mga pinakakaraniwang paraan kung saan kumita ang saklaw ng media.

Ang ilang mga marketer ay umabot sa — magbabayad pa! —Ang mga social media influencer upang hikayatin ang pagbabahagi ng lipunan ng kanilang nilalaman at mga handog ng mga kumpanya. Mayroon itong sariling mga hamon, kasama na ang wastong paghahayag ng anumang nakuha sa pananalapi o mga benepisyong ipinagkakaloob kapalit ng pagbabahagi. At sa sandaling may palitan ng dolyar o anumang iba pang mga benepisyo (kabilang ang mga libreng produkto, paggamot sa VIP, atbp.) Para sa pagbabahagi, hindi na ito "nakuha" na media. Ito ay regular na lumang advertising, binayaran lamang sa ibang paraan.

Libre ba ang Earned Media?

Oo at hindi.

Ang iyong nilalaman na kusang ibinahagi sa iba sa pamamagitan ng social media, email, atbp. Ang gumagamit na nagbahagi ng iyong nilalaman ay itinuring na karapat-dapat itong ibahagi sa kanyang mga tagasunod. Maaari rin itong tukuyin bilang pinalakas o organikong maabot . Napakaliit o wala kang ginawa upang mag-prompt ng pagbabahagi, maliban sa paglikha ng kalidad, maibabahaging nilalaman. Ang karagdagang maabot na maibigay sa pamamagitan ng pagbabahagi ay libre.

Ang premyong iyon ng libreng pag-abot sa organikong dahilan kung bakit ang mga advertiser ay umaararo ngayon ng oras, talento, at pera sa paglikha ng de-kalidad na nilalaman na may mataas na potensyal para sa pagbabahagi. Mabuti para sa marketing dahil nagbibigay ito ng higit pang putok para sa bawat ginastos. Ang mga indibidwal na blogger at influencer ay namumuhunan din nang malaki sa paglikha ng mahusay na nilalaman na nais na ibahagi ng kanilang mga tagasunod dahil maaari nitong dagdagan ang trapiko, benta, at mga kita sa ad mula sa kanilang mga site.

Gayunpaman, malaki ang gastos nito upang lumikha ng mahusay na nilalaman! Kagamitan, talento, oras, disenyo ng web… nagdaragdag ang lahat. Kaya't sa anumang ibang pamumuhunan, ang pagsubaybay sa mga gastos at kinalabasan mula sa isang nakuha na diskarte sa media ay mahalaga upang maiwasan ang labis na pamumuhunan.

• Halimbawa: Ang isang libangan na blogger ay gumastos ng libu-libong dolyar sa mga camera, kagamitan, paglalakbay, mga serbisyo sa web, at daan-daang oras ng oras. Nakatanggap siya ng daan-daang libong mga panonood para sa kanyang blog at mga video. Gayunpaman ang kanyang pagbabalik sa matitigas na dolyar ay nakakaawa sa pamamagitan ng paghahambing. Kaya't habang nakakuha siya ng kamangha-manghang nakuha sa saklaw ng media, nagdusa rin siya sa pagkalugi sa pananalapi.

Paano Ka Makakakuha ng Saklaw ng Media?

Maraming beses akong tinanong tungkol sa kung paano maitatampok sa media. Karaniwan, ang mga nagtatanong ay nais na makakuha ng tulad ng Good Morning America o ilang iba pang mga tanyag na palabas sa impormasyon na balita. Nais ko silang suwerte dahil ang mga pagkakataong mangyari iyon ay kasing ganda ng pagkapanalo sa lotto: Palaging posible, hindi kailanman maaaring mangyari.

Ngunit kailangan mo ba talaga ang saklaw ng mass media? Malamang na hindi para sa maraming mga merkado at paksa ng angkop na lugar. Mas mahusay kang subukang makakuha ng pinalakas na organikong abot para sa iyong trabaho mula sa mga taong “malapit sa bahay,” nangangahulugang ang iyong mga kaibigan, kasamahan, at tagasunod sa mga tip na ito:

Hikayatin ang Pagbabahagi ng Panlipunan Sa Pamamagitan ng Pag-aalok ng Mga Tool sa Pagbabahagi sa Iyong Mga Blog Post at Ibang Nilalaman. Mayroon akong isang kaibigan na nagsusulat ng mga stellar blog post at nagbabahagi siya ng mga link sa kanila sa pamamagitan ng email. Ngunit kapag binasa ko ang buong post sa kanyang site, walang paraan upang madaling maibahagi ang kanyang trabaho sa mga social platform. Walang mga pindutan na matatagpuan sa tuktok, ibaba, o mga gilid ng pahina upang mabilis na payagan ang mga mambabasa na mag-log in sa isa o higit pang mga platform ng social media at ibahagi ito. Dagdag pa, wala ring link na "ibahagi ito" sa email. Dahil kaibigan ako, madalas akong maglaan ng oras upang kopyahin ang link ng blog at mag-log in sa bawat nauugnay na social media account upang maibahagi ito. Ngunit karamihan sa mga mambabasa ay hindi ganoong nakatuon. Itutuloy na lang nila. Nagtataka ako kung magkano ang trapiko na nawala sa pamamagitan ng hindi kasama ang mga tool sa pagbabahagi na ito. Aralin: Tiyaking nagsasama ka ng halatang mga tool sa pagbabahagi ng social media sa iyong site upang matulungan ang iyong mga tagasunod na matulungan ka.

Patuloy na Bumuo ng Iyong Sariling Presensya ng Social Media. Palagi kong hinihimok ang mga may-akda na buuin ang kanilang "platform ng may-akda," o pagkakaroon, sa social media bago nila subukang itaguyod ang kanilang mga libro doon. Parehong nalalapat para sa mga solopreneur at maliliit na negosyo. Hindi mo maaaring asahan ang mga tao na magically sundin at ibahagi ang iyong trabaho kung hindi nila alam kung sino ka. Ito ay isang diskarte na "buuin ito bago mo kailanganin". Paalala: Tiyak na mag-post ng mga link sa iyong nilalaman sa iyong mga social media account, ngunit huwag gawin itong lahat na "basahin ang aking mga bagay." Maging isang mapagkukunan sa pamamagitan ng pagbabahagi din ng mahusay na nilalaman ng iba.

Huwag Gawin ang Laro. Madalas akong nakakakita ng mga mungkahi upang suportahan ang iba sa pamamagitan ng kapwa "paggusto" at pagbabahagi ng mga post ng bawat isa. Pakiramdam ko ay hindi kanais-nais sa akin dahil sa palagay ko ay hindi nila totoong nagustuhan ang aking post o iba pang nilalaman; pinupuno lang nila ang isang obligasyong panlipunan. Dagdag pa, maaaring hindi ko magustuhan ang kanilang nilalaman! Hindi ito nakamit na media, gamed media ito. At kung hindi ka sigurado sa iyong trabaho na kailangan mong pilitin ang isang gusto o ibahagi, mas mabuti mong tingnan nang seryoso ang nilalamang iyong nilikha.

© 2017 Heidi Thorne