Paano Ito Gumagana?
Ang salitang "salamangkero" ay nagpapahiwatig ng isang imahe ng isang matandang lalaki na may mahabang balbas na nakatingin sa isang kristal na bola. Ngunit hindi lahat ng Mga Mago ay nagdadala ng mga wands at nagsusuot ng matulis na sumbrero, at ang Magician archetype ay hindi kinakailangang may kinalaman sa magic. Ang Magician archetype ay kasangkot sa pag-unawa at mastering sa paraan ng paggana ng mundo. Sa mga araw na ito, ang karamihan sa mga salamangkero ay nakipagpalit sa kanilang mga seda na balabal para sa mga baso sa kaligtasan at mga coat coat. Ang mga ad na oriented sa salamangkero ay madalas na may kinalaman sa agham o teknolohiya.
Ang mga pagsulong sa teknolohiya ay naganap sapagkat ang ating pag-unawa sa modernong araw tungkol sa mga nakatagong batas na namamahala sa sansinukob ay napabuti. Bago ang pag-usbong ng agham, naniniwala kami na ang mga kalalakihang gamot at alchemist ay nakikipag-ugnay sa kung paano gumana ang uniberso. Ngayon naniniwala kami kung hindi man. Kahit na ang aming pag-unawa sa mundo ay nagbago, ang mga archetypes ay hindi. Ang parehong mga simbolo at koleksyon ng imahe na gumana libu-libong taon na ang nakakalipas ay nakakahimok din ngayon tulad ng sa mga sinaunang panahon.
Isinulat ni Carol Pearson sa kanyang librong "The Hero and the Outlaw: Building Extravisible Brands Through the Power of Archetypes" na nabubuhay tayo sa isang panahon na pinangungunahan ng Magician. Totoo na ang mga bagay na magagawa natin sa agham at electronics ngayon ay literal na imposible dalawampung taon na ang nakalilipas. Ang aming mga modernong wizards ay ang mga nag-iisip na lilitaw sa entablado sa mga kumperensya sa TED upang makipag-usap ng mga ideya tungkol sa mga kamangha-manghang mga paksa tulad ng bukang-liwayway ng pagkalipol, isang unggoy na maaaring makontrol ang isang robot sa mga saloobin nito, at ang mga lihim ng pagpapanatili ng sekswal na pagnanasa. Ang katanyagan ng mga pag-uusap sa TED ay ipinapakita sa amin na ang Mago ay maaaring maging isang nakakahimok na sangkap ng anumang tatak na may kaugnayan sa agham o teknolohiya.
Ang edad ng Magoiko ay hindi malapit pa matapos. Kung ang teknolohikal na pag-unlad ay nagpatuloy sa kasalukuyang rate, talagang nagsisimula pa lang kami. Ang iginagalang na futurist at imbentor na si Ray Kurzweil ay nagsabi na ang teknolohikal na pag-unlad ay patuloy na tataas sa isang exponential rate hanggang sa maabot ang isang "teknolohikal na kaisa-isa". Ang kaisahan ay sasabay sa bukang-liwayway ng artipisyal na superintelligence. Iniisip ni Kurziweil na ang sobrang kamalayan ng kamalayan ay malamang na lumitaw kapag ang katalinuhan ng tao ay nadagdagan at pinabuting hanggang sa punto kung saan ang linya sa pagitan ng tao at ng makina ay magpakailanman malabo.
Ang mga hula tulad niyon ay nakakatakot sa ilang mga tao. Hindi komportable ang lahat sa bilis ng pagsulong ng teknolohiya. Kaya, kung gagamitin mo ang Magician sa iyong tatak ng tech mas mainam na maging banayad tungkol dito o ihalo ito sa iba pang mga katugmang archetypes kung nais mong maabot ang mga hindi komportable sa teknolohiya. Ang ilang mga tao ay maaaring hawakan ang pagbabago ng mas mahusay kaysa sa iba. Halos lahat ay may kilala sa isang taong tumanggi na magkaroon ng cellphone at iniiwasang gumamit ng Internet hangga't maaari.
Ang mga salamangkero ay hindi lamang mga nerd - maaari rin silang maging showmen, performer o (sa kanilang pinakapangit) mga mahiyain at fakter. Sa panahon bago ang pang-agham, ang nakakahimok na mga con-artist ay nakakuha ng lana sa mga mata ng maraming ordinaryong tao nang hindi nahuli sa isang kasinungalingan sapagkat ang kamangha-manghang mga paghahabol na ginawa nila ay mahirap talakayin. Sa mga araw na ito maaari nating gamitin ang "puting mahika" ng agham upang mabawasan ang isang kumpiyansa na tao, ngunit ang mga taong may mahiwagang istilo ng pagkatao (tulad ng dayuhan na "contactee" na si George Adamski) ay nakakagawa pa rin ng isang malakas na pagsunod sa paligid ng kanilang sarili sa pamamagitan ng pagsasabi sa kamangha-manghang, mas malaki kaysa sa buhay na mga kwento.
Kung kasangkot ka sa negosyong pang-aliwan, maaari kang mag-tap sa kakayahan ng Magoista na iguhit ang iyong tagapakinig sa isang buong bagong mundo. Ang mundo ng imahinasyon ay lalong kaakit-akit sa mga taong pakiramdam na "suplado" sa kanilang kasalukuyang posisyon. Ang mga bata na masyadong bata upang magsimula sa kanilang sariling mga personal na paglalakbay ay madalas na tulad ng isang mahusay na kamangha-manghang kuwento, halimbawa. Gayundin ang sinumang pakiramdam na frusterated sa buhay. Gayunpaman, halos lahat ay pinahahalagahan ang isang maliit na panlasa ng isang bagay na kakaiba o kakaiba. Maraming mga pop musician ang nag-channel sa Magician sa pamamagitan ng pagsusuot ng mga kakaibang outfits at paggamit ng mga lazer light upang gawing maganda at kakaiba ang kanilang pagganap. Kung ang iyong imahe ng tatak ay naglalaman ng mga elemento ng pantasya, maaari kang mag-alok sa iyong madla ng isang pagtakas mula sa katotohanan ng hum-drum-- ngunit hindi mo kailangang maging isang rock star upang magawa iyon.Kahit na ang iyong produkto o serbisyo ay hindi masyadong kapana-panabik, maaari mong gamitin ang Magician upang magdagdag ng kahulugan sa pang-araw-araw na mga pagkilos. Sa pamamagitan ng pagwiwisik ng magic dust ng Magician sa iyong tatak, ang mga pangkaraniwang gawain (tulad ng paghuhugas ng pinggan o pagmamaneho ng malayuan) ay maaaring gawing mahiwagang ritwal.
Mga halimbawa
1. Corning Glass
Ang inosenteng / Magician ad na ito mula sa Corning ay nagpapakita sa amin ng isang malayo sa paningin ng isang hinaharap na ginawang posible sa pamamagitan ng teknolohiyang baso. Hindi lamang natin nakikita ang ilang mga cool na teknolohiyang wizardry sa ad na ito, iniharap din sa amin ang isang pangitain ng isang mundo ng utopian - isang klasikong tema ng tatak na istilo ng walang sala.
Nag-viral ang ad ni Corning sa Internet, at umabot sa higit sa 21 milyong mga pagtingin! Ang matututunan natin dito ay ang maasahin sa mabuti, utopian vibe ng mga inosenteng ad ay maaaring gawing mas epektibo kung isama sa nakakaisip na kapangyarihan ng Magician.
Pasilawin ang iyong tagapakinig ng mga kamangha-manghang bagong teknolohiya habang nagpapahiwatig din tungkol sa pangako ng isang mas mahusay na hinaharap upang lumikha ng isang nakakahimok na tatak ng Magician / Walang sala.
2. Lacoste "Let's Reinvent the Game"
Ang isang problema sa mga tatak ng Magician ay maaari silang magmula bilang sobrang nerdy. Sa mga nakaraang dekada ang dorkyness ay higit pa sa isang kapansanan kaysa sa kasalukuyan, dahil nakatira kami sa isang progresibong geeky na kultura kung saan ang mga character ng video game ay bahagi na ngayon ng sikat na kultura, ang pantasiya na nauugnay sa pantasya / RPG ay hindi na bawal at ang mga tagapagtanggol sa bulsa ay lalong tinanggap Gayunpaman, kung nais mong magkaroon ng iyong tatak na nakatuon sa Magician upang magkaroon ng apela na lampas sa Nerd Kingdom maaari mo itong pagsamahin sa mga nakakaakit na universal archetypes, tulad ng Warrior.
Ang ad na ito mula sa Lacoste ay pinagsasama ang Warrior at ang Magician, habang gumagawa din ng isa pang bagay na kilala ang mga ad na may istilong Magician - na nagbabago ng pang-unawa. Sa kasong ito, ipinapakita sa amin ng ad ang iba't ibang paraan upang mag-isip tungkol sa tennis. Karaniwang naiisip ang Tennis na medyo burgis at banyaga kumpara sa iba pang palakasan. Ang sistema ng pagmamarka ay puno ng nomenclature ng pransya at ang binibigyang diin ay sa husay at pagiging maayos kumpara sa lakas at tibay. Kaya, hindi namin karaniwang naiugnay ang mga manlalaro ng tennis sa Warrior archetype. Gayunpaman sa ad na ito nakikita natin ang isang hyperaggressive na tennis na maniac na tumatalon sa hangin at hinahampas ang isang bola ng tennis kasama ang kanyang futuristic robo-raket. Magically bumagal ang oras, at lumilitaw ang isang digital na display nang wala saan upang ipakita sa amin na ang bola ay naglalakbay sa bilis na 238 MPH bago ito tumama sa ilang uri ng hindi nakikita na puwersa ng puwersa.Sinusubukan ni Lacoste na ipakita sa amin ang isang iba't ibang paraan ng pag-iisip tungkol sa tennis, at ginagawa ito sa pamamagitan ng pagpapanggap ng Mago.
Kapag lumilikha ng isang tatak na nakabatay sa Magician, gumamit ng mahiwagang, kamangha-manghang koleksyon ng imahe upang pasiglahin ang imahinasyon ng iyong madla at hamunin ang paraan na karaniwang nakikita nila ang mundo.
3. FedEx
Ang FedEx ay isa sa mga kumpanyang gumagamit ng iba't ibang mga archetypes sa kanilang mga kampanya sa ad, ngunit madalas silang umasa sa Mago. Ang Magician ay isang natural na akma para sa FedEx, dahil ang ideya ng isang pakete na biglang lumitaw sa isang pintuan sa loob ng ilang araw ay maaaring maging kamangha-mangha lalo na kapag ang trabaho na napupunta sa pagkuha ng isang pakete mula sa puntong A hanggang sa puntong B ay karaniwang hindi nakikita ng mga customer ng FedEx.
Sa ad na "Enchanted Forest" Caretaker / Magician mula sa FedEx, nakikita namin ang mabibigat na paggamit ng koleksyon ng imahe na nauugnay sa pantasya. Ipinaalam sa amin ng ad na ang FedEx ay tila nagmamalasakit sa kapaligiran, ngunit ipinapares din nito ang tatak ng FedEx na may kamangha-manghang mga cartoonish na nilalang. Hindi sinasadya nakukuha natin ang ideya na ang FedEx ay mahiwagang mahusay sa ginagawa nito. Ang FedEx ay gumawa din ng mabibigat na paggamit ng pantasya sa isang Super Bowl ad mula sa ilang taon na ang nakalilipas na nagtatampok ng isang landing ng trak ng FedEx sa Oz, sa tuktok din ng Wicked Witch ng West.
Kung titingnan mo nang mabuti, makakahanap ka ng isang banayad na simbolo na naka-embed sa mismong logo ng FedEx. Ang puting puwang sa logo sa pagitan ng "E" at ng "X" ay bumubuo ng hugis ng isang arrow. Isinasaalang-alang ng isang arrow ang pakiramdam ng pagsulong o mabilis na paglalakbay sa kalawakan. Ito ang mga konsepto na ganap na nababagay sa FedEx.
Malinaw na walang aksidente na ang isang nakatagong arrow ay naka-embed sa loob ng logo ng FedEx. Sinadya itong gawin ng isang taga-disenyo, umaasang maaapektuhan ang sinumang makakakita ng logo sa isang antas na walang malay. Ang pag-embed ng banayad na mga kahulugan sa loob ng iyong tatak ay isang taktika sa tatak ng Magician na gumagana nang maayos sa loob ng anumang uri ng tatak.
Pukawin ang Mago sa iyong tatak sa pamamagitan ng pag-embed ng banayad na mga mensahe o nakakahimok na mga simbolo sa iyong advertising o logo.
4. Porsche "Engineered for Magic. Araw-araw."
Ang isang problema sa mga tatak ng Magician ay ang labis na paggamit ng Magician ay maaaring gawin ang iyong tatak na parang ibang mundo at exotic na ang mga tao ay maaaring pumunta sa ibang lugar para sa isang bagay na mas "normal" kahit na nakita nila kung ano ang iyong inaalok na nakakaakit.
Ang Porsche ay mayroon nang mahusay na tatak na imahe ng tatak ng paggawa ng hindi kapani-paniwalang mga sports car, ngunit ang problema ay ang karamihan sa mga taong nasa gitnang uri ay hindi normal na pupunta sa isang dealer ng Porche kapag iniisip ang tungkol sa pagbili ng isang bagong kotse. Awtomatiko nilang ipinapalagay na ang Porches ay mahal. Sinusubukan ng ad na ito mula sa Porsche na dalhin ang mahiwagang Porsche sa "average joe" na Orphan.
Pinapalagay sa amin ng ad na ito na ang ideya na ang isang average na tao ay maaaring bumili ng isang Porsche. Sa seksyon ng komento sa YouTube para sa video na ito, nagsimulang makipagtalo ang mga tao tungkol sa kung gagawa o hindi ang Porsche ng mga kotse na kayang bayaran ng average na tao. Ang mga taong nag-iisip tungkol sa pagbili ng isang bagong kotse ay maaaring magkaroon ng ideya na ang pagbili ng isang Porsche ay isang makatotohanang ideya, at maaaring hindi bababa sa suriin ang mga presyo at siyasatin ang mga Porsche na kotse upang malaman kung ang pagkuha ng isa ay isang praktikal na paglipat.
Kung ang iyong imahe ng tatak ay masyadong malayo sa ethereal, magdagdag ng ilang mga elemento ng Orphan at gumawa ng isang punto sa labas ng pagpapakita na ang iyong produkto o serbisyo ay abot-kayang at praktikal tulad ng exotic at out-of-this-world.
5. Heineken "Deja Vu"
Ang isang tatak ng Magician ay hindi kinakailangang gumamit ng pantasya upang mapukaw ang isang mistisiko na kalagayan. Anumang mga banyaga o mahiwaga ay maaaring magamit upang pukawin ang isang kalagayan na katugma sa istilo ng tatak ng Magician. Ang mga kultura ng mundo, mga kakaibang relihiyon at makasaysayang tagal ng panahon ay maaaring magamit upang maihatid ang iyong madla sa ibang oras o lugar.
Ang Seeker / Magician ad na ito mula sa Heineken na tila naiimpluwensyahan ng mga pelikulang James Bond ay ipinapakita sa amin ang isang "tao ng misteryo" na uri na naglalakbay sa iba't ibang mga kakaibang lokasyon at sumasayaw kasama ang mga kakaiba, magagandang kababaihan.
Gumagawa ang taktika na ito dahil kung ano ang ipinagbibili ay isang likas na naa-access na produkto-- beer. Halos kahit sino ay maaaring uminom ng beer nang hindi pakiramdam tulad ng isang snob. Ngunit paano kung ang pag-inom ng isang tiyak na uri ng serbesa ay magpapakita sa iyo na medyo espesyal o kakaiba? Ito ay isang kaakit-akit na ideya. Gayundin, kahit na ang sitwasyong ipinakita dito ay medyo mahirap paniwalaan, hindi bababa sa walang mga nilalang na gawa-gawa o sobrang kapangyarihan. Kung ang diskarte ay mas labis na sa tuktok, ang mensahe na ang mga pambihirang tao na umiinom ng Heineken ay hindi madaling bumaba.
Sumangguni sa mga kakaibang lokasyon o mga banyagang kultura upang maibagay ang iyong tatak sa apela ng Magician habang sabay na nananatiling nakaugat sa katotohanan.
6. Syfy "Bird Eater"
Ang mga taktika ng pag-tatak ng salamangkero ay paminsan-minsan ay hindi hihigit sa isang kakaibang imahe na nagpapasiklab ng imahinasyon at ginagawang makalimutan natin sandali ang monotony ng pang-araw-araw na paggiling.
Sa ad na ito para sa Syfy channel, nakikita naming lumilitaw ang isang nakangiting monghe. Pagkatapos, isang ibon ay mapunta sa kanyang ulo. Sa wakas ay bumukas ang ulo ng monghe at sinubo niya ang ibon. Ito ay isang kakaiba, nakakaakit-akit na imahe na ipaalam sa iyo kaagad na ang Syfy channel ay ang lugar na dapat para sa kakaibang libangan.
Kapag nagtatrabaho kasama ang Magician archetype, gumamit ng hindi kapani-paniwalang kakaiba at kakaibang mga imahe upang maakit ang pansin sa iyong tatak.