Talaan ng mga Nilalaman:
- Pagsulat ng Mga Artikulo (O Hindi Naka-plug ang Blogging)
- Ang Blogging Boom
- Ang Bagong Panahon ng Blogging
- Mga Blocker ng Ad
- Advertising Income Versus Affiliate Income
- Ang Paglabas ng "Influencers"
- Ang Pagtaas ng "Nilalaman"
- Mga Paywall at Subscription
- Ang Paglabas ng Blog na "Negosyo"
- Ang "Negosyo ng Nilalaman ng Influencer"
- mga tanong at mga Sagot
iStockPhoto.com / leonello
Sa isang kaganapan sa networking, isa sa mga kalahok ang nagkomento na ang blogging ay tila nahuhulog sa tabi-tabi. Habang maaari akong sumang-ayon sa isang degree sa pahayag na iyon, sa palagay ko sa halip na mawala, ito ay umuusbong sa iba pa.
Ano ang kagiliw-giliw na ang pag-blog, tulad ng makikilala natin ito, ay nasa paligid lamang mula noong kalagitnaan ng 1990. At upang makatanggap ng isang puna na nagmumungkahi na ang pagtanggi ng pag-blog ay patotoo sa bilis ng paglaki ng uniberso ng Internet.
Sa pagmamasid sa kapwa ang blogosphere at marketing uniberso sa mga dekada ngayon, napansin ko ang tatlong magkakaibang mga pagbago ng kung ano ang isasaalang-alang ko sa pag-blog.
Pagsulat ng Mga Artikulo (O Hindi Naka-plug ang Blogging)
Matagal bago nagkaroon ng isang bagay tulad ng Internet, ang mga eksperto at taong mahilig ay humingi ng pansin para sa kanilang gawa sa mga artikulo sa mga print magazine at pahayagan. Upang magkaroon ng isang artikulo na lilitaw sa isang pambansang magazine ay isang tunay na badge ng karangalan sapagkat kadalasang ito ay kailangang pumasa sa pagsusuri ng editoryal bago ang anumang papel at tinta ay naitala para sa publication. Ang mga manunulat ng artikulo ay maaaring makakuha ng muling pag-print ng mga artikulo upang ipamahagi sa mga customer at prospect… kung minsan ay kailangang magbayad ng isang mabigat na bayarin upang makuha ang mga ito mula sa publisher.
Sa kasamaang palad, ang mga pagkakataong ito ay kakaunti at malayo sa pagitan. At ang mga manunulat ay dapat na maging seryosong mabuti upang maisaalang-alang para sa isang paglalagay ng artikulo. Dagdag pa, ang mga manunulat ay kailangang gumastos ng kaunting pagsisikap at kung minsan dolyar upang magpadala ng mga kopya sa pamamagitan ng snail mail sa mga taong nais nilang maabot.
Ang Blogging Boom
Pagkatapos ay dumating ang Internet. Sa kalagitnaan ng dekada 1990, ang mga gumagamit ay may kakayahang mag-post ng isang online diary o journal ng mga uri. Ang magkakasunod na aspeto ng pagpasok ng mga blog na ito ay nagpapatuloy hanggang ngayon. Habang ang mga maagang blog ay maaaring mga journal tungkol sa personal na buhay ng blogger (at marami pa rin), kalaunan ang mga post ay nagsimulang magmukhang "mga blog na hindi naka-plug" na artikulo, taliwas sa mga talaarawan sa talaarawan.
Sa simula pa lamang ng 2000, mayroong lumalaking interes sa pag-blog. Tatlong pangunahing pagpapaunlad ay nagtagpo upang gawin itong isang kilusan:
WordPress. Noong 2003, ginawa ng platform ng pag-blog sa WordPress ang eksena at, sa palagay ko, iyon ang sandali ng tubig na naglunsad ng kilusang blog. Sa kanyang matatag at nababaluktot na platform, ang blogging ay mas madali at naa-access sa lahat, na nagbibigay sa mas maraming tao ng isang boses sa web at sa mundo.
Google Tulad ng mga manunulat ng artikulo ng una ay masakit na may kamalayan, ang pagkuha ng pansin at pagkilala sa pagsulat at kadalubhasaan ay matigas. Kahit na sa maagang web, ang pagkuha ng pansin ay nagawa sa pamamagitan ng mga bagay tulad ng mga newsgroup. Habang may iba pang mga search engine bago (Lycos, Ask Jeeves, atbp.), Nang ilunsad ng Google ang search engine nito noong huling bahagi ng 1990, ang mga blog ay mayroon nang mas mahusay na paraan upang makita.
Google AdWords / AdSense. Tulad ng maraming mga post sa blog na nakakuha ng higit pang mga eyeballs na tumitingin sa kanila, madalas dahil sa trapiko ng search engine, nais ng mga advertiser ang isang slice ng blogging pie. Ngunit ang paglalagay ng mga ad sa mga indibidwal na blog ay maaaring tumagal ng maraming pagsasaliksik, oras, at pamumuhunan, madalas na may kaunting pagbalik para sa mga advertiser. At nahirapan din ang mga blogger na maghanap ng mga angkop na advertiser upang gawing pera ang kanilang mga site.
Kaya't nang ang mga programa ng AdWords (para sa mga advertiser) ng Google at AdSense (para sa mga blogger) ay gumawa ng eksena noong unang bahagi ng 2000, ito ay isang pangunahing pakinabang para sa mga blog. Ang sistemang ito ay mabisang pinagsama ang mga advertiser at blogger, na naghahatid ng mga ad sa mga site ng blog batay sa mga interes ng bisita at pag-uugali sa online. Lahat ay nanalo: Maaaring mapalawak ng mga Advertiser ang kanilang maabot, kumita ang mga blogger, at nakikita lang ng mga bisita ang mga ad na kinagiliwan nila. Gumana ito ng napakatalino at ang ilang mga maagang nag-aampon na mga blogger ay naging matagumpay sa pananalapi dahil dito.
Ito ang naging modelo ng pag-blog mula pa noong kalagitnaan ng 2000. Ngunit ang panahon na iyon ay maaaring matatapos.
Ang Bagong Panahon ng Blogging
Sa lahat ng katapatan, nagsimula ako sa landas ng pag-blog sa huli ng laro noong unang bahagi ng 2010. Bago ito, ako ay kasangkot sa aking editor ng pahayagan at gawaing pampromosyong produkto na ang pag-blog ay hindi angkop para sa akin at ang aking oras ay nasa isang premium. Ngunit nang magsimula ang negosyong dyaryo para sa akin, tumingin ako sa sariling pag-publish, kapwa mga libro at blog, bilang aking susunod na pakikipagsapalaran.
Sa kasamaang palad, kahit na sa loob ng mas mababa sa isang dekada ng pagsisimula ng boom ng pag-blog, ang posibilidad ng paggawa ng pare-pareho at madaling pera mula sa advertising sa blog ay nagsisimulang mawala. Ang halagang ginagawa ko mula sa sarili kong naka-host na blog mula sa mga ad ng AdSense ay isang maliit kumpara sa pagsisikap na inilalagay ko. Handa akong aminin na ang bahagi nito ay maaaring sanhi ng makitid na angkop na lugar ng aking paksa sa oras na iyon. Ngunit kahit na, nagsisimula na itong panghinaan ng loob.
Inaasahan ko rin na bubuo ng aking blog ang aking benta sa B2B (negosyo hanggang negosyo). Ngunit kapag ang mga bisita ay nag-pop sa aking mga site sa pagbebenta, sila ay mga kicker ng gulong.
Habang gumugulong ang panahon ng pag-blog, naging kaakit-akit na bigyang katwiran ang pamumuhunan sa mga site na magastos o mababa ang kita bilang simpleng paraan upang makabuo ng katayuan ng dalubhasa o sumusunod. Lalo na ito ang kaso para sa mga blog ng negosyo. Totoo, ang pagbuo ng isang reputasyon ay ang layunin ng pagtatapos para sa pagkakaroon ng isang blog! Gayunpaman, sa palagay ko hinihimok ng ugali na ito ang mga blogger na talikuran ang pagsukat sa tagumpay ng kanilang mga blog, na sanhi upang labis na mamuhunan sa kanilang mga site sa pangalan ng "PR."
Kahit na ang madaling-matagumpay na pera sa panahon na ito ay maaaring higit sa lahat, ang pag-blog ay hindi patay… ngayon pa. Ngunit sa kalagitnaan ng 2010, ang pag-blog ay nagbago sa isang mas kumplikado at mapaghamong pakikipagsapalaran dahil sa isang bilang ng mga teknolohikal at pangkulturang pagpapaunlad.
Mga Blocker ng Ad
Ang mga bisita sa site ay nais ang nilalaman, ngunit hindi nila nais ang mga ad. Hindi maintindihan ng karamihan na ang pagbuo ng nilalaman ay may gastos na kailangang bayaran, at ang gastos na ito ay karaniwang sakop ng kita sa advertising. Oo naman, ang mga bisita ay maaaring "mag-whitelist" ng isang site na na-block ng ad. Ngunit para sa ilang mga bisita, maaaring iyon ay isang abala, na sanhi upang abandunahin lamang nila ang site nang hindi tumitingin. (Ginawa ko nga rin ang aking sarili.) At sino ang walang anuman dahil sa pag-uugaling ito? Mga Blogger. Kaya, ngayon, ang iba pang mga diskarte sa kita ay kailangang gamitin.
Advertising Income Versus Affiliate Income
Ang ilang mga matagumpay na blogger (lalo na ang mga nagsimula nang maaga sa laro) ay maaari pa ring makilala ang kita ng uri ng AdSense bilang pangunahing mapagkukunan ng kita. Ngunit ngayon, marami ang malamang na mag-ulat ng "kita ng kaakibat" bilang isang makabuluhang mapagkukunan. Ang kita ng kaakibat ay mga komisyon batay sa mga benta ng mga produkto o serbisyo na pinasimulan o natapos sa pamamagitan ng mga blog site. Karaniwang nagtatampok ang blogger ng pag-aalok mismo sa site, karaniwang sa mga post sa blog, o sa mga pagsisikap sa marketing ng email.
Ang pagpapakita ng mga produktong ito at serbisyong ipinagbibili ay maaaring mangailangan ng pagsisiwalat ng ugnayan sa pananalapi na mayroon ang blogger sa nagbebenta.
Ang Paglabas ng "Influencers"
Ang mga blogger na may makabuluhang mga tagasunod ay itinuturing na mga impluwensyang dahil maaari nilang maiba ang mga opinyon at pag-uugali ng pagbili ng kanilang mga tagasunod. Ginagawa itong maging kaakit-akit sa mga advertiser. Kaya't maaaring mag-alok ang mga advertiser sa kanila ng mga insentibo na pag-usapan ang mga produkto at serbisyo sa mga blog, website, at mga social media channel. Ang mga insentibo ay maaaring may kasamang libreng mga produkto, mga pagkakataon sa VIP, at lalo na ang cash. Ngayon, ang mga "blogger" ay maaaring maging mas hilig na tawagan ang kanilang sarili na "mga nakaka-impluwensya," sa pag-asa na mag-landing mga sponsor sa advertising.
Mas mahalaga para sa parehong mga advertiser at blogger ay ang pakikipag-usap sa mga produkto at serbisyo na may mga post sa blog, na taliwas sa pagpapatakbo ng advertising para sa kanila, ay maaaring makatulong na maiikot ang problema sa ad blocker. Hindi ito pang-teknikal na "advertising"… o di ba?
Ang pinaka-problemang bagay para sa mga nakakaimpluwensya ay ang pagsisiwalat. Ang hindi wasto o nawawalang pagsisiwalat ng mga ugnayan sa pananalapi sa pagitan ng mga advertiser at influencer ay maaaring itaas ang pagsisiyasat mula sa mga ahensya ng gobyerno tulad ng FTC (Federal Trade Commission). Ang mga body ng pagbubuwis tulad ng IRS (Internal Revenue Service) ay nanonood din para sa hindi naiulat na kita ng influencer na cash at iba pang mga benepisyo. (Suriin ang naaangkop na mga ahensya ng gobyerno sa labas ng Estados Unidos.)
Ang Pagtaas ng "Nilalaman"
Ang mga artikulo sa blog at post ay nagsisimulang tawaging "nilalaman." Bagaman ang nilalaman ay maaaring mangahulugan pa rin ng mga artikulo, maaari rin itong isang kombinasyon ng mga handog kasama ang mga podcast, webinar, video, online na kurso, at larawan. Bagaman hindi isang direktang mapagkukunan ng kita, ang pangunahing layunin para sa nilalaman ay upang bumuo ng isang sumusunod at katayuan ng dalubhasa, o kahit na maging isang influencer, na maaaring maging kapaki-pakinabang.
Ang nilalaman ay maaari ding ibenta ng mga blogger, alinman sa pamamagitan ng mga paywalls at subscription, o sa pamamagitan ng pagbebenta ng mga produkto tulad ng mga ebook at online na kurso. Ngunit hindi tulad ng kita ng advertising na uri ng AdSense na nangangailangan ng kaunti o walang pagkilos sa bahagi ng bisita ng site, ang pagbebenta ng nilalaman ay hindi isang awtomatikong stream ng kita. Nangangailangan ito ng isang nakatuong pagsusumikap sa marketing at pagbebenta.
Mga Paywall at Subscription
Ang ilang mga blog (at kahit na mas malalaking mga kumpanya ng media) ay naghangad na gawing pera ang kanilang mga website sa pamamagitan ng naka-gate na nilalaman. Nangangahulugan ang nakapaloob na nilalaman na upang mabasa ang mga post o iba pang nilalaman, ang mga bisita ay dapat magbayad sa ilang paraan upang matingnan. Maaari itong magawa sa pamamagitan ng mga paywall at subscription.
Ang mga paywall ay mga mekanismo na hindi pinapayagan ang mga bisita sa pag-access sa nilalaman maliban kung magbabayad sila ng isang bayad. Ang ilang mga site ay maaaring payagan ang mga bisita na tingnan ang isang tiyak na bilang ng mga post nang libre bawat buwan bago singilin ang isang bayad. Ang iba ay maaaring payagan ang mga bisita ng isang pagtingin sa buod ng isang post at pagkatapos ay humingi ng bayad upang makita ang buong bagay. Ang iba pa ay maaaring mangailangan ng isang buwanang o taunang subscription para sa anumang pag-access. Maaari ring tanungin ng ilan ang mga bisita na "magbayad" para sa pag-access sa nilalaman sa pamamagitan ng pag-sign up para sa isang subscription sa email.
Sa mga diskarte sa kita sa pag-blog ngayon, ang mga paywalls at subscription ay maaaring maging pinaka-mapaghamong. Ang mga bisita sa site ay nasanay sa libre at ganap na magagamit na nilalaman sa web at nagdurusa na mula sa labis na impormasyon. Kaya't ang pagbabayad ng anumang bayarin sa anumang uri — kahit na ito ay isang subscription sa email — ay karaniwang nakalaan lamang sa pinaka-premium at kanais-nais na nilalaman. At gaano kahusay ang nilalaman para sa mga bisita na makibahagi sa kanilang cash o email address? Mas mahusay na maging mahusay dahil ang iba pang pantay na mahalagang nilalaman ay isang pag-click lamang sa ibang lugar sa Internet nang libre.
Ang Paglabas ng Blog na "Negosyo"
Maraming mga tao ang nais na gumawa ng ilang mga barya habang ang pamumula sa isang blog tungkol sa anumang bagay at lahat. Tulad ng mga sumasabog sa maliit na larangan ng negosyo, ang mga blogger na ito ay "libangan" na mga blogger. Ito ay sapat na madali upang makapagsimula. Kaya bakit hindi?
Habang ang mga libangan na blogger ay mayroon pa rin, ang mga blogger na mas seryoso ay mabilis na napagtanto na nangangailangan ng kaunting pagsisikap upang mapanatili ang isang blog bilang karagdagan sa talagang pagsulat ng mga post. Habang ang landscape ng pag-blog ay nakakakuha ng higit at higit na mapagkumpitensya — hindi lamang sa iba pang mga blog, ngunit sa bawat iba pang pagpipilian ng nilalaman, kasama ang mga app at pagtingin sa libangan sa multi-screen - natuklasan ng mga blogger na kailangan nilang maglagay ng mas maraming pamumuhunan sa advertising at pangangasiwa. Hindi ba nakakatawa na ang mga blogger ay maaaring mamuhunan sa advertising upang makabuo ng trapiko upang makagawa sila ng pera mula sa advertising na inilagay sa kanilang mga site?
Upang matulungan ang lahat ng mga gastos na iyon mula sa pagguho ng kita, ang mga seryosong blogger ay maaaring lumikha ng isang negosyo upang maisulat nila ang mga kwalipikadong gastos sa kanilang mga tax return. (Kung ilalarawan ka nito, kumunsulta sa isang abugado, tagapayo ng CPA / buwis, at broker ng seguro sa pananagutan sa komersyal upang talakayin ang mga isyu na mailalapat sa pag-set up at pagpapatakbo ng iyong negosyo.)
Ang "Negosyo ng Nilalaman ng Influencer"
Sa mga subheading para sa talakayan sa itaas, tatlong mga term ang nasa mga quote: Influencer , Nilalaman , at Negosyo . Hindi ito sinasadya. Ngayon, ang kumbinasyon ng tatlong mga aspeto ay sumasalamin kung ano ang pag-blog ngayon: Negosyo ng Nilalaman ng Influencer .
Ang Negosyo ng Nilalaman ng Influencer ay isa na ang pangunahing misyon ay upang bumuo ng isang sumusunod at kita sa pamamagitan ng pag-aalok ng nilalaman (ng lahat ng mga uri) na nilikha ng isang blogger / influencer. Habang ang term na "Influencer Content Business" ay maaaring hindi mahuli, isinasama nito kung ano ang hitsura ng matagumpay na pag-blog ngayon.
mga tanong at mga Sagot
Tanong: Saan ka, ang manunulat ng artikulong ito, natutong magsulat nang napakahusay?
Sagot: Sa gayon, iyon ang uri ng sasabihin mo. Ngunit natutunan ko sa pamamagitan ng pagsulat. Anumang nagawang manunulat ay magsasabi sa iyo ng parehong bagay. Dapat mong panatilihin ang pagsusulat upang magawa ito ng maayos. Good luck sa iyong pakikipagsapalaran sa pagsusulat!
© 2017 Heidi Thorne