Naglabas ang sining at agham ng pagsulat ng press

Ang Sining at Agham ng Paglabas ng Press

Paghahalo ng Sining at Agham sa Mga Paglabas ng Balita at Pagsulat ng Negosyo

Ang kontemporaryong pagsulat ng negosyo ay nag-aalok ng isang kahanga-hangang hanay ng mga praktikal na halimbawa na naglalarawan kung paano ang magkakaibang mundo ng sining at agham ay mabisang maisasama. Sa partikular, ang isang mabisang pahayag tungkol sa pamamahayag ay nangangailangan ng parehong kasanayan sa sining at pang-agham upang "gawin itong gumana."

Ang parehong mga mambabasa at mga search engine ay malamang na mapawalan ng halaga ang mga press release at iba pang pagsulat ng negosyo na hindi kasama ang kaakit-akit at nagbibigay-kaalaman na graphics at nilalamang video. Ngunit ang nakakaaliw na mga visual na imahe ay hindi pinapalitan ang pangangailangan para sa isang tagapamahala o may-ari ng negosyo na obserbahan din ang pangunahing mga prinsipyong pang-agham kapag gumagawa ng isang pahayag sa balita para sa kanilang samahan. Sa umuusbong na digital marketplace, ang pinagbabatayan ng agham para sa isang press release ay nagsasangkot ng isang mapaghamong kumbinasyon ng mga kasanayan sa search engine, mapanghimok na pagsusulat, estratehikong pagpaplano, marketing, at sikolohiya sa negosyo. Ilan sa mga may-ari ng negosyo at tagapamahala ang handa na i-juggle ang lahat ng mga bola na may kakayahang?

Kung naghahanap ka ng mga tip sa pagsusulat ng negosyo tungkol sa isang paglabas ng balita, magsisimula ka sa iyong paglalakbay ang mga sumusunod na seksyon.

9 Mga Mungkahing Patnubay sa Paglabas ng Press at "Mga Panuntunan"

Ang isa sa mga paulit-ulit na paghihirap, kapag ang mga may-ari ng negosyo at tagapamahala ay nagsusulat ng isang pahayag, ay alam kung ano ang gagawin at kung paano ito gawin. Sa pag-iisip na ito, ang talahanayan sa ibaba ay nagsasama ng isang maikling listahan ng mga inirekumendang patakaran at alituntunin.

Patuloy na nagbabago ang mga alituntunin sa search engine — isang klasikong halimbawa ng “A Work in Progress.” Sa kasamaang palad, ang ilan sa mga kasanayan sa pagsulat ng negosyo na sinusunod ng Google at iba pang mga search engine ay napapailalim sa interpretasyon. Kapag nagsusulat ng isang press release, kakailanganin mong maghalo ng sentido komun sa mga nai-publish na alituntunin para sa mga kasanayan sa pag-link. Halimbawa, ang kasalukuyang umiiral na karunungan ay ang paggamit ng mga "nofollow" (aka no follow) na mga link sa isang press release. Bakit? Sa bahagi, dahil sinabi ng Google na.

Ngunit dito nag-uusapan ang sentido komun. Ang pangunahing layunin ng isang pahayag ay dapat na ipaalam sa publiko ang tungkol sa mga bagong produkto, serbisyo, at aktibidad ng negosyo. Ang mga link ay tunay na isang maliit na bahagi ng diskarteng iyon — at alinman sa mga link na "Sundin" o "Hindi Sundin" ay makakamit ang misyon. Sa pamamagitan ng paggamit ng mga link na "nofollow", gayunpaman, ang mga search engine ay malamang na tratuhin ang iyong press release nang may kaunting paggalang pa kapag kinakalkula ang mga resulta ng search engine.



Mga Patnubay sa Paglabas ng Press
Tandaan ang Google: Mga Link na "Walang Sundin" (aka Nofollow)
Ipilit ang Orihinal na Nilalaman
Magsama ng isang Nauugnay na Imahe at Video
Iwasan ang mga Nakakalokong Claim
Gumamit ng Pangatlong Pananaw ng Tao (Siya, Siya, Sila)
Limitahan ang Haba sa 500 Salita o Mas kaunti
Iwasan ang Hindi Kailangang Mga Link
Ipaliwanag ang "5 Ws" sa ika-1 Talata
Iwasan ang Lunes, Biyernes at Weekend (Karaniwan)

Kung hindi ka sigurado tungkol sa "Limang Ws" na nabanggit sa itaas, narito ang mga— (W) ho, (W) sumbrero, (W) hen, (W) dito, at (W) hy. Ang "pinakamahusay" na oras ng araw para sa isang pahayag sa press ay nakasalalay sa maraming mga kadahilanan-at ang pagpipilian ay maaaring maging isang "jump ball" para sa mga samahan sa mga customer sa maraming mga time zone. Kung nais mong iwasan ang pagpapalabas ng balita ng "rush hour" (8 am hanggang 9:30 am), isaalang-alang ang pag-iskedyul mula 10 am hanggang 4 pm

Ang pagkamit ng tagumpay sa maikli na nilalaman ng paglabas ng press ay isang madaling misyon upang maisagawa sa pamamagitan ng pagsasama ng mga item na nakakaakit ng paningin — mga nauugnay na video at graphic na tekstuwal. Tandaan na maraming mga mambabasa ng mga anunsyo sa negosyo ang "mag-scan" sa halip na basahin ang lahat mula simula hanggang katapusan. Ang isang maikling video at graphics na may impormasyong pangkonteksto ay dapat maghatid ng lahat (o karamihan) ng mga pangunahing puntong nilalaman ng news bulletin.

Paano Mapagbuti ang Mga Paglabas ng Press

Mga Paglabas ng Press: Gaano katagal?

Ang mga pahayag ng balita sa negosyo ay kadalasang pinakamatagumpay kapag pinaghihigpitan sa maximum na 500 salita, at ang isang mas maikling anunsyo ay madalas na mas epektibo — ang ilang mga site ay lilimitahan ka pa rin sa isang mas maikling bersyon. Isang limitasyon na nag-iiba mula 250 hanggang 500 salita ang ipinapataw sa maraming mga site. Sa ilang mga kaso, maaari mo pa ring mai-publish ang isang mas mahabang pahayag sa ilang mga website sa pamamagitan ng pagbabayad ng mga karagdagang bayarin. Ngunit inirerekumenda ko na kunin mo ang pahiwatig at makatipid ng ilang dolyar nang sabay: Panatilihing maikli at simple ang iyong espesyal na paunawa.

Sa anumang maiikling buletin ng balita, dapat mong malinaw na piliin ang iyong mga salita nang maingat. Maaari itong maging isang mahirap na takdang aralin kahit para sa pinaka may karanasan na manunulat.

Isang praktikal na kahalili sa hindi mabisang Paglabas ng Press

Dapat Na Iwasan ang Mga "Libre" na Announcement?

"Oo" ang sagot ko sa tanong sa itaas. Tulad ng nabanggit sa sumusunod na seksyon, mahirap ito upang makagawa ng isang mabisang paglabas ng balita sa ilalim ng pinakamabuting posibleng mga pangyayari — ang isang libreng anunsyo sa negosyo ay karaniwang nakakaapekto sa kahit na ang pinakamasulat na nilalaman.

Ang mga makasaysayang pinagmulan ng mga libreng press site na nagbibigay ng isang pangunahing pananaw sa pag-iwas sa mga pagkakaiba-iba na walang gastos. Karamihan sa mga libreng bersyon ay orihinal na idinisenyo upang magbigay ng mga benepisyo sa SEO na may maraming mga link na gumagamit ng mga madiskarteng keyword upang mapahanga ang mga search engine. Sa kalaunan ay pinarusahan ng Google at ng iba pa ang mga naturang kasanayan at itinalaga ang marami / karamihan sa mga nagmumula na site bilang spam.

Kahit na dapat ay sapat na ang mga parusa sa search engine upang maalis ang mga walang bayad na bersyon, mahahanap mo pa rin ang isang bilang ng mga site ng pag-anunsyo ng press na nag-aalok ng mga "libreng" serbisyo. Marami sa mga site na ito ay naglathala lamang ng mga libreng pagpapalabas ng balita sa kanilang sariling website at hindi talaga "namamahagi" sa sinuman. Bilang karagdagan, ang libreng nilalaman ay nagsasama ng maraming bayad na mga ad na pang-promosyon ng mga sponsor. Sa karamihan ng mga kaso, ang libreng nilalaman ay nai-host ng website ng pag-publish sa isang limitadong tagal ng oras bago ma-publish ang paglabas. Sa wakas, ang "antas ng tiwala" para sa isang libreng anunsyo ng press ay napakababa — para sa mga mamamahayag, mga prospective na customer, at mga search engine.

Upang maiwasan ang mga problemang nabanggit lamang, hindi mo gugugol ang daan-daang dolyar— kahit na maraming mga serbisyo ang naniningil ng ganoong karami. Iminumungkahi ko ang paggamit ng mga pagpipilian na epektibo sa gastos sa saklaw na $ 30 hanggang $ 40.



Tatlong kahalili sa Mga Bayad na Paglabas ng Press
I-publish ang Mga Anunsyo ng Press Lamang sa Iyong Sariling Website
Itigil ang Paggamit ng Maginoo na Paglabas ng Balita
Magbigay ng Nilalaman na Pang-edukasyon na Sentro ng Customer

Ang Mga Paglabas ng Press ay Mabisa?

Ang aking tapat na sagot ay "Hindi" para sa pinaka-karaniwang mga halimbawa ng anunsyo ng balita sa negosyo. Upang mapabuti ang iyong mga pagkakataon, magsimula sa pamamagitan ng pagsunod sa mga alituntunin na iminungkahi sa itaas — at ipamahagi ang iyong bulletin sa pamamahayag sa pamamagitan ng isang respetadong bayad na serbisyo.

Tulad ng pagbabago ng mundo ng pag-publish para sa iba pang mga anyo ng nakasulat na nilalaman, ang orihinal na layunin ng mga paglabas ng press ay natutupad ngayon ng mga bagong porma ng komunikasyon sa online. Ang mga potensyal na mamimili ng mga produkto at serbisyo ay hindi na umaasa sa isang paglabas ng balita upang makakuha ng impormasyon bago bumili.

Ang ginustong nilalaman na nakasentro sa customer ay maaaring tumagal ng maraming anyo — kasama sa mga halimbawang puting papel, pag-aaral ng kaso, at pinalawig na mga artikulo. Ngunit ang mga anunsyo sa pamamahayag ay lalong iniiwasan ng mga customer at news media dahil sa isang reputasyon sa pagiging sobrang promosyon.

Mangyaring mag-refer sa talahanayan sa itaas para sa mga kahaliling mungkahi.

Mga Patnubay sa Paglabas ng Press