Pagkuha ng freelance copywriting gigs: kung ano ang kailangan mong malaman

Basahin ang para sa kung ano ang kailangan mong malaman upang mapunta ang freelance copywriting gig.

Heidi Thorne (may-akda) sa pamamagitan ng Canva

Sa isang puna sa isang post na isinulat ko tungkol sa pag-update ng mga kasanayan sa copywriting, tinanong ng isang manunulat kung ang mga kursong copywriting ay makakatulong sa mga manunulat na mag-update ng mga kasanayan para sa kasalukuyang media, tulad ng social media, at makakatulong na makakonekta para sa trabaho.

Load na tanong. Hayaan mo akong sirain ang negosyo upang masuri mo ang mga pagkakataon para sa pagsasanay at bayad na mga freelance copywriting gig.

Ano ang Mga Kursong Copywriting na Magagawa at Hindi Magagawa para sa Iyo (At Paano Mo Masasanay ang Iyong Sarili nang Libre)

Kung iniisip mo man ang tungkol sa pagpasok o muling pagpasok sa negosyo ng copywriting, ang mga online na kurso ay maaaring makatulong na pamilyar ka sa kung anong mga merkado ang mayroon para sa mga kasanayang ito. Maaari ka nilang matulungan na maunawaan at mapaunlad ang mga kasanayan sa pagsulat na kakailanganin upang maglingkod sa mga negosyo ngayon.

Ngunit naisip ko dati tungkol sa coaching at pagsasanay na maaaring magpalaki ng mga pagkakataon. Palaging tingnan kung kailan nila nakamit ang sinasabi nilang makakamit mo. Gaano katagal ito? Kung hindi ito sa loob ng nakaraang ilang taon — at ang ibig kong sabihin ay isang pares lamang! —Maghahanap ako ng pass. Ang Internet at social media ay mabilis na umuusbong. Napansin ko rin na kung ano ang gumana para sa akin kahit noong 5 taon na ang nakakaraan ay hindi gumagana ngayon.

Sino ang bumuo o nagtatanghal ng kurso? Sino ang sinusulat nila ngayon? Kung hindi sila naglilingkod sa isang kliyente na katulad ng hinahangad mong paglingkuran, ang itinuro nila ay maaaring may maliit na halaga. Ang B2B (negosyo sa negosyo) at B2C (negosyo sa consumer) ay maaaring maging ganap na magkakaibang mga mundo ng pagkopya.

Bilang tugon sa tanong ng komentarista, sasabihin ko na ang pinakamahusay na paraan upang maunawaan kung paano sumulat para sa mga bagong channel sa media, tulad ng mga blog at social media, ay upang maging aktibo sa mga blog at social media. Kung mayroon kang zero na karanasan at pagkakalantad sa daluyan na nais mong sumulat para sa, nagsusulat ka sa isang vacuum. Dagdag nito, maaari mong makuha ang karanasang ito nang libre dahil halos lahat ng mga social network ay may mga pagpipilian sa libreng account ng gumagamit.

Kung handa kang gumastos ng ilang pera, maaari ka ring magpatakbo ng ilang mga pang-eksperimentong kampanya sa ad para sa iyong sariling negosyo sa pagsusulat upang subukan ang iyong mga kasanayan. Marahil ay mas mababa ito kaysa sa gugugol mo sa isang kurso sa online. At matututunan mo kung paano subaybayan ang data ng analytic mula sa kampanya, na kung saan ay isa pang mahalagang kasanayan na mayroon.

Para sa paggawa ng tunay na mga koneksyon sa larangan ng copywriting, ang mga online na kurso ay marahil ay hindi iyong pinakamahusay na mapagpipilian. Sa palagay mo ba ipipagsapalaran ng mga nagtatanghal ng kurso ang kanilang mga reputasyon sa industriya upang itaguyod ang isang tao na kumuha lamang ng kanilang kurso sa online? Duda ako. Ayoko! Ang pinaka malamang na gagawin nila ay sabihin sa iyo kung anong mga merkado ang "mainit" ngayon. Kaya paano ka makagagawa ng mga koneksyon?

Kung Kailangan Mong Magtanong Tungkol Sa Paano Kumuha ng Mga Copywriting Gigs…

Ang copywriting ay tulad ng anumang iba pang malikhaing larangan tulad ng sining at pag-arte, o anumang larangan para sa bagay na iyon. Walang magpapahid o matuklasan ka bilang susunod na bagong bagong talento. Iyon ay isang pantasya na binili namin, bilang isang kultura. Kailangan mong magkaroon ng mga koneksyon. Kaya't kung kailangan mong magtanong tungkol sa kung paano ka makakakuha ng mga gig ng pagsulat ng kopya, marahil ay wala kang mga koneksyon.

Mayroong dalawang magkakaibang mga freelance na landas sa pag-copywriting. Alinman sa nais mong magtrabaho para sa isang ahensya ng ad, o nais mong ibenta ang iyong mga serbisyo nang direkta sa mga negosyo.

Okay, kaya paano mo mahahanap ang alinman sa mga ahensya o negosyo?

Para sa mga ahensya, maaari kang makahanap ng tulong na nais ng mga pag-post sa mga online job board. Ngunit maaaring kailanganin mong ilagay sa iyong sumbrero ng salesperson at magsaliksik at mag-network upang kumonekta sa iyong mga target na samahan.

Habang ang mga ahensya ay maaaring kumuha ng talento ng freelance, malamang na magkaroon ka ng isang portfolio na nagpapakita ng iyong talento at kung gaano kahusay ang pagganap ng iyong trabaho para sa iyong mga kliyente. At hahanapin nila ang kasalukuyang trabaho sa mga kasalukuyang merkado. Tandaan din, na ang copywriting ay ginagawa upang lumikha ng kamalayan at mga benta. Kaya't sa mga araw na ito, maaaring tanungin ng mga ahensya kung gaano kahusay gumanap ang iyong trabaho, napatunayan sa data na analitikal tulad ng mga istatistika para sa mga benta, trapiko sa web, mga rate ng pag-click, click-to-conversion, atbp

Ang mas maliit na mga negosyo ay mas malamang na gumamit ng mga freelance na site sa merkado tulad ng Upwork at Fiverr. Sa mga site na ito, nakikipagkumpitensya ka para sa mga proyekto na may daan-daang hanggang libu-libong iba pang mga copywriter. Ngunit hindi bababa sa mayroon kang isang pagkakataon sa pag-book ng freelance gigs.

Kumusta naman ang Mga Online Freelancing Site?

Dalawa sa mga kilalang manlalaro sa freelance talent space ay ang Upwork at Fiverr. Maaari mong i-set up ang iyong profile sa nagbebenta nang libre. Sisingilin ka ng mga site na ito ng isang bayad para sa bawat gig book mo. Sa kasalukuyan sa Fiverr, ang singil na iyon ay 20 porsyento ng presyo ng gig. Maraming tunog, ngunit talagang hindi kung isasaalang-alang mo na hindi mo kailangang mapanatili ang site, mahahanap ka ng mga potensyal na kliyente sa kanilang mga direktoryo, at nangongolekta sila ng mga bayad para sa iyo.

Sumama ako sa Fiverr mula noong gusto ko ang pamamaraan para sa pag-book ng mga gig. (Kasalukuyan kong ginagamit ang site para sa pag-aalok ng aking mga serbisyo sa pag-edit.) Makikipag-ugnay sa iyo ang mga potensyal na kliyente. Hindi ka pinapayagan na makipag-ugnay sa mga mamimili, maliban bilang tugon sa kanilang mga katanungan. Mabuting bagay iyan!

Sa kabaligtaran, sa Upwork, ang mga potensyal na kliyente ay nag-post ng kanilang mga proyekto, at ang mga manunulat ay nagsumite ng mga panukala sa kliyente. Ito ay maraming trabaho! Dagdag pa, nang nakarehistro ako sa site, napansin ko na para sa bawat gig ng pagsulat na tila kawili-wili, mayroon nang dose-dosenang mga panukala na isinumite sa oras na nakita ko ang listahan. Mayroong mga tao na patuloy na nanonood ng mga proyekto sa pag-post ng mga board at nagsumite ng mga panukala, madalas sa napakababang presyo, sa loob ng ilang minuto pagkatapos ma-post. Hindi ganoon ang nais kong gugulin ang aking mga araw.

Walang mga kinakailangan sa karanasan o kadalubhasaan upang mailista sa mga site na ito. Ang mga ito ay tunay na bukas na merkado at labis na mapagkumpitensya. Habang maaari ka nitong tuksuhin na babaan ang iyong mga bayarin upang makakuha ng mga gig, mag-ingat. Nag-alok ako ng mas mababang mga rate sa unang ilang buwan na nasa Fiverr ako upang makakuha lamang ng ilang karanasan sa pagtatrabaho sa platform. Ngayon ay hindi na. Ibinababa nito ang bilang ng mga gig at pagtatanong na nakukuha ko, ngunit tumanggi akong magtrabaho para sa minimum na sahod. Sa paglipas ng panahon, tulad ng sa akin, makakahanap ka ng isang magandang lugar para sa iyong mga bayarin at mga serbisyong inaalok mo.

Kung sinusubukan mong lumikha o muling itayo ang iyong portfolio, at wala kang mga koneksyon, ang mga freelance na site na ito ay tiyak na sulit na isaalang-alang upang subukan ang iyong mga kasanayan at merkado.

Gulat ng Kulturang Maliit na Negosyo

Pag-iingat para sa mga copywriter na maaaring nagkaroon ng malaking ahensya o karanasan sa korporasyon: Ang pag-scale ng iyong mga kasanayan para sa maliit na negosyo ay matigas!

Dahil ang pagpunta sa o muling pagpasok sa isang kapaligiran sa ahensya ay maaaring maging isang mahirap, ang ilang mga copywriter ay maaaring isipin na sila ay umakyat lamang sa Upwork o Fiverr upang maghatid ng maliliit na negosyo hanggang sa makapagpahinga. Iyon lang ang maaaring makuha mong trabaho habang naghihintay ka, ngunit napagtanto na ang paglilingkod sa maliliit na negosyo ay isang ganap na magkakaibang mundo. Nalaman ko ito sa aking sarili nang gumawa ako ng lakad mula sa isang senaryo ng kopya sa pagsulat ng kumpanya sa mundo ng maliit hanggang katamtamang sukat ng mga negosyo. Culture shock!

Narito kung ano ang maaari mong asahan:

Inaasahan ng mga kliyente na bawiin ang kanilang paggastos sa ad nang mabilis. Habang ang layunin ng anumang paggastos sa ad, sa anumang antas, ay upang makagawa ng higit sa ginugol sa advertising, ang mga maliliit na negosyo ay may zero tolerance, pasensya, at may kakayahang hawakan ang mga pagkabigo ng advertising upang gumawa ng mga benta. Kaya't maaari silang maging sobrang hinihingi. Mayroon akong pakikiramay sa kanila dahil ang kanilang personal na pera ang ginagamit nila. Ang mga malalaking corporate at ahensiya ng tao ay nakakakuha ng suweldo kahit na nabigo ang isang kampanya.
Hindi nila alam kung paano suriin ang mga resulta. Ang pagsusukat ng pagiging epektibo ng advertising ay matigas para sa kahit na pinakamalaking organisasyon. Gayunpaman, ang maliliit na negosyo ay madaling kapitan ng pag-iisip na masusukat nila ito nang madali. Susuriin nila ito sa pamamagitan ng ganap na walang katuturang mga hakbang tulad ng pagbanggit ng mga customer sa kanilang mga ad, o mga kagustuhang nakukuha ng kanilang mga ad sa social media… ang listahan ng mga walang silbi na pagsukat ay walang katapusan. Hindi mo sila mapaniwala na mali din sila.
Hindi nila alam kung paano suriin ang pagkamalikhain. Kung naisip mong hindi masusukat ang mga resulta ay masama, maaaring mas malala ang pagsusuri ng malikhain. Oo naman, malalaking ahensya ng korporasyon at mga advertiser ay maaaring maging di-makatwiran sa kanilang mga pagsusuri sa graphics at ad copy. Ngunit ang maliliit na negosyo ay nagdaragdag ng isang personal na slant sa lahat. Nasabi ko na ba sa iyo ang kuwento ng "logo" na nilikha ng isang anak ng kliyente? Marahil ay dapat iyon ay isa pang artikulo sa sarili nito.
Madalas silang mayroong maliit na badyet at ihuhulog ka sa isang tibok ng puso. Tulad ng nabanggit kanina, ang maliliit na negosyo ay mas malapit sa kanilang pera kaysa sa mga malalaking corporate o ahensya ng ahensya. Kaya't kapag ang mga bagay ay hindi gumagana (tulad ng nakikita nila na hindi gumagana), tapos na sila NGAYON. Dito makakapasok sa iyong kalamangan ang pagiging nasa isang piraso ng freelance site tulad ng Upwork o Fiverr. Kailangang bayaran ka nila para sa naihatid na trabaho, ngunit walang obligasyong manatiling nagtutulungan.

Ang Copywriting Ay Isang Karera

Ituloy mo man ito nang buo o part-time, ang pagsusulat ng kopya ay isang karera. Kaya bago ka tumalon dito, maunawaan na kakailanganin ang kaunting pagsisikap at eksperimento upang makapunta dito, at isang pamumuhunan sa pagpapanatili ng mga kasanayang kasalukuyang.