Talaan ng mga Nilalaman:
Ang Walt Disney Company ay patuloy na naging tanyag halos isang daang taon pagkatapos ng pagsisimula nito. Basahin pa upang malaman ang kanilang mga lihim.
Copyright MCMXXIX (1929) DISNEY.
Ang Pahayag at Misyon ng Kumpanya ng Kumpanya
Isang Mabisang Negosyo
Kung ikaw ang may-ari ng isang negosyo — anumang laki ng negosyo — tiyak na naisip mo ang sumusunod na katanungan: Ano ang gumagawa ng isang matatag na negosyo? Sa mahirap na panahong pang-ekonomiya, ang mga kumpanya na lumitaw na matatag sa loob ng maraming taon ay maaaring biglang mawalan ng negosyo. Samakatuwid, ang mga organisasyong mananatiling ligtas sa pananalapi at maunlad sa mga nakaraang taon ay nag-uutos ng pansin ng mundo. Ang isa sa mga kumpanyang ito ay ang Walt Disney Company, na itinatag ng Walt Disney noong unang bahagi ng 1920s. Ang organisasyong ito ay umunlad sa buong ikadalawampu siglo, at ngayon ay patuloy itong lumalaki at umuunlad sa kabila ng mga kasalukuyang pagbagsak ng ekonomiya. Ang isang malapit na pagtingin sa Walt Disney Company ay magbubunyag ng ilan sa mga sangkap na pumupunta sa anumang matagumpay na negosyo. Ang sinumang may-ari ng negosyo ay maaaring gumamit ng mga alituntuning ito upang lumago ang isang negosyo na tatayo sa pagsubok ng oras.
Ang mga iskolar ng negosyo ay nagsagawa ng maraming mga pag-aaral sa mga nakaraang taon tungkol sa mga kadahilanan na napupunta sa paggawa ng isang matagumpay na negosyo. Kahit na ang magkasalungat na mga sagot ay lumitaw sa iba't ibang mga pag-aaral, ang ilang mga kadahilanan ay tila nakilala sa isang matagumpay na negosyo, isang negosyo na nakakatugon at lumampas sa mga obligasyong pampinansyal at magtungo sa hinaharap na umaangkop sa mga pagbabago at yumayabong sa proseso. Ang ilang mga benchmark sa pananalapi ay nagpapakita rin ng katibayan na ang isang negosyo ay nagtatakda ng mga makatotohanang layunin at pagpupulong, o posibleng lumagpas, sa mga layuning iyon. Kapag ang uri ng tagumpay sa negosyo ay nangyayari taon-taon, ang organisasyon ay bumubuo ng isang reputasyon para sa pagtugon sa mga inaasahan at pangangailangan ng mga kliyente nito. Maaari pa itong maging isang higante sa mga kumpanya. Ang mga katangiang ito ay angkop na naglalarawan sa Walt Disney Company.
Tagumpay ng Walt Disney Company
Ang isang bilang ng mga kadahilanan ay responsable para sa tagumpay ng Walt Disney Company, at dapat isaalang-alang ang lahat. Gayunpaman, ang ilang mga sangkap ay naroroon mula sa simula na nagbigay ng pundasyon kung saan nakasalalay ang kumpanyang ito. Mula sa simula ng kanyang kumpanya, itinatag ng Walt Disney ang kanyang kumpanya na may isang malakas na pahayag at paningin ng misyon. Ang mga prinsipyong ipinahayag sa pahayag ng misyon at ang pangitain ay gumabay sa lahat ng iba pang mga desisyon na ginawa ng kumpanyang ito.
Pahayag ng Misyon ng Kumpanya ng Walt Disney
Ang Pahayag ng Misyon ng Walt Disney Company ay isang malamang dahilan para sa tagumpay ng kumpanya. Ang isang mabisang pahayag ng misyon ay tumutukoy sa kasalukuyang plano ng negosyo ng isang kumpanya, at natutupad ng Pahayag ng Misyon ng Kumpanya ang layuning iyon:
Ang Mission of the Walt Disney Company ay magiging isa sa mga nangungunang tagagawa at tagabigay ng libangan at impormasyon sa buong mundo. Gamit ang aming portfolio ng mga tatak upang maiiba ang aming nilalaman, serbisyo at mga produkto ng consumer, hinahangad naming mabuo ang pinaka-malikhain, makabago at kumikitang mga karanasan sa entertainment at mga kaugnay na produkto sa mundo (Walt Disney Archives: http://d23.disney.go.com / archives / a-history-of-the-walt-disney-company /
Ang Walt Disney Company ay isinasagawa ang Mission Statement na lubos na mabisa. Tulad ng maikling pahayag ni Apel (2007), "Tama ang ginagawa ng Disney." Ang tinutukoy niya ay ang three-pronged na diskarte ng Disney Company sa pagsasama-sama ng pagsasaliksik ng merkado upang malaman kung paano mas masiyahan ang mga kliyente nito, isinasaalang-alang kung sino ang mga kliyente nito at tinitiyak na ang lahat ng mga kultura ay kinakatawan, at isang mahabang kasaysayan ng kasiya-siya ang mga tagapagtaguyod nito, ang "Disney Way," na naging epektibo sa loob ng limampung taon. Sa madaling salita, pinagsasama ng Disney ang pagsasaliksik, kultura ng client at mga kagustuhan, at kadalubhasaan upang masiguro na natutupad ng kumpanya ang Disney Mission Statement, isang pahayag na tumutukoy sa plano ng Disney Company sa ngayon.
Ang Walt Disney Vision
Ang Mission Statement at ang Vision Statement ng isang kumpanya ay nagtutulungan. Ang pangitain ay nagbibigay sa kumpanya ng isang plano para sa hinaharap habang binabalangkas ng pahayag ng misyon ang kasalukuyang negosyo at layunin ng kumpanya. Thompson, A., Peteraf, M., Gamble, J., Strickland, A.
ipaliwanag na ang pahayag ng misyon ay ang tumutukoy na papel para sa kasalukuyang negosyo at layunin ng kumpanya at isang mabisang pahayag sa paningin ay dapat na nakahanay sa paglago ng pakikipagsapalaran ng isang kumpanya na sinusukat ng mga benta, kita, trabaho, at netong halagang (2012, p. 26).
Ang Pahayag ng Paningin ng isang kumpanya ay tumutukoy sa mga hinaharap na layunin ng isang organisasyon. Thompson, et al. binibigyang diin ang kahalagahan ng pagkakaroon ng isang kumpanya ng isang "maisip na mabuti, pilit na naipaabot ang estratehikong paningin," at ang paningin ng Walt Disney Company ay natutupad ang papel na iyon (2012, p. 26-27).
Ang isang mabisang pahayag ng paningin ay may pitong mahahalagang katangian. Ang isang katangian ay ang pagiging maikli. Ang pahayag ay dapat na nasa pagitan ng 11 at 22 mga salita at direktang tumuturo sa isang gitnang layunin, isa na madaling maalala ng mga kliyente at empleyado sa loob ng ilang minuto. Ang mabisang pangitain ay mapaghamong, nagbibigay inspirasyon sa mga empleyado na magsikap na maabot ang isang mataas, ngunit maaabot na layunin, karaniwang may pambansa o internasyonal na katayuan para sa kumpanya. Ang isang malinaw na paningin ay naglalagay ng mga layunin sa hinaharap, at matatag. Sa madaling salita, ang mga pahayag sa paningin ay hindi nagbabago o nagbabago sa harap ng mga uso sa merkado o dumadaan na mga kapritso. Ang pinaka-mabisang pangitain ay pumukaw sa kawani na magtakda ng matataas na layunin at maabot ang mga layuning ito. Ang pinaka-mabisang pangitain ay nakakaapekto sa parehong kawani at publiko.
Kahit na ito ay medyo mas maikli kaysa sa 11 salitang inirekomenda ni Thompson, et al., (2012, p. 27), natutugunan ng Walt Disney Company Vision Statement ang mga pamantayan ng isang mabisang pahayag sa paningin: "To make people happy" (Walt Disney Archives, 2012). Malawak ang pahayag na ito, ngunit hindi masyadong malawak, at kumakatawan sa pangkalahatang layunin at pandaigdigang direksyon ng negosyo.
Mga Halaga at Etika
Ang mga halaga at etika ng Walt Disney Company ay isang mahalagang elemento ng kultura ng kumpanya. Limang mahahalagang bahagi ng kultura ng Disney ang kasama rito. Una ay ang pagbabago. Ang kumpanya ay nakatuon sa patuloy na pagbabago at teknolohiya, tulad ng noong Disney's Mickey Mouse ay isa sa mga unang cartoon presentasyon na may tunog. Susunod, ang Disney Company ay nagsusumikap patungo sa pagtatakda ng isang mataas na pamantayan ng kahusayan at mapanatili ang mataas na pamantayan. Pangatlo, ang Disney Company ay nakatuon sa positibo, napapaloob na mga ideya tungkol sa pamilya, na nagbibigay kasiyahan para sa lahat ng edad. Pang-apat, ang Disney Company ay nagpatuloy ng isang tradisyon ng walang kwentong pagsasalaysay na kinagigiliwan at binibigyang inspirasyon, at sa wakas, ang kumpanya ay nakatuon sa paggalang at paggalang sa kagandahang-asal upang pukawin ang tiwala sa kumpanya (kultura at pagkakaiba-iba: http: // disneycareerscom / en / nagtatrabaho-dito / kultura-pagkakaiba-iba /
Pangangalaga sa Kapaligiran
Ayon sa mga pahayag mula sa Walt Disney Company, ang Disney ay naging tagapagtaguyod para sa pagprotekta sa kapaligiran sa loob ng maraming taon. Ang kumpanya ay naka-embed ang mga tema ng proteksyon sa kapaligiran at pag-iingat sa mga umuulit na tema sa mga parke at malikhaing media. Nakasaad din sa kumpanya na nagsusumikap ito upang sanayin ang mga miyembro nito, tauhan, at iba pang mga empleyado upang matiyak na ang pamamahala at kawani ng Walt Disney Company na isaalang-alang ang mga temang ito ng pangangalaga at pagprotekta sa kapaligiran sa kanilang mga patakaran sa paggawa ng desisyon (Walt Disney Mga Archive).
Pagpapanatili
Ang salitang pagpapanatili ay may maraming mga konotasyon. Ang salitang ito ay magkasingkahulugan sa corporate social respons (CSR); paminsan-minsan, ang mga pinuno ng negosyo ay ginagamit itong palitan ng responsibilidad sa lipunan ng kumpanya. Ang mga sustainable na kasanayan sa negosyo ay mga aksyon ng isang negosyo na nagpapahiwatig ng pagsasagawa ng responsibilidad sa lipunan. Sa mga nagdaang taon, ang term na ito ay sumangguni sa ugnayan ng isang kumpanya sa nakapalibot na kapaligiran at paggamit nito ng hangin, tubig, lupa, kagubatan, hayop, mineral, fossil fuel, at iba pang likas na yaman, na lahat ay may hangganan. Ang matalinong paggamit ng naturang likas na yaman ng isang korporasyon ay sa huli ay para sa pinakamahusay na interes ng korporasyon. Sa pamamagitan ng pagpapanatili ng mga mapagkukunang ito, tiniyak ng kumpanya na magagamit sila para sa kasalukuyan at para sa mga hinaharap na pangangailangan (Thompson, 2012, p. 318).
Ang Kumpanya ng Disney ay may maraming mga kasanayan na nagpapahiwatig ng posisyon nito patungkol sa pagpapanatili. Ang posisyon ng Disney sa pagpapanatili ay naging malakas mula pa noong 1950s. Gumawa ang kumpanya ng maraming mga programa sa telebisyon sa mga hayop at ang kahalagahan ng pangangalaga ng wildlife at ang kapaligiran. Si Walt Disney mismo ang nagplano at gumawa ng mga programang ito at
Noong 1960s, ang Walt Disney ay nagtabi ng isang lugar ng pag-iingat ng halos isang-katlo ng Walt Disney World Resort para sa pagpapanatili ng wildlife at kanilang mga tirahan. Itinatag ng kumpanya ang Disney Worldwide Conservation Fund noong 1995 upang suportahan ang mga samahan na nakakaapekto sa kapaligiran sa isang positibong paraan. Pagkatapos, noong 2007, itinatag ng Disney Company ang kanyang Konseho sa Kapaligiran. Ang konseho na ito ay binubuo ng mga senior executive mula sa bawat dibisyon sa paligid ng kumpanya. Ang kanilang hangarin ay itakda ang mataas na antas na diskarte sa kapaligiran ng Disney.
Bilang karagdagan, ang mga layunin sa pagpapanatili ng Disney ay nakatuon sa dalawang mga lugar: Una, binabawasan ang epekto ng pagpapatakbo ng kumpanya sa planeta at pangalawa, pinasisigla ang iba na gawin din ito. Kasama sa bahagi ng planong dalawang beses na ito ang mga empleyado na bumubuo ng mga Green Teams at suriin ang bawat bahagi ng samahan upang matiyak na ang lahat ng mga kagawaran ay nag-iingat na gumamit ng mga kasanayan na ligtas sa kapaligiran sa loob ng kumpanya. Patuloy na nagsasagawa ng pagsasaliksik ang Disney upang matukoy ang pinakamahusay na mga kasanayan para sa pagprotekta sa kapaligiran, lalo na ang mga kasanayan na pumuputol sa mga emissions ng carbon. Para sa hangaring iyon, nag-set up ang Disney ng isang Working Group ng Mga Solusyon sa Klima na nagsasaliksik ng mga paraan upang mabawasan ang mga emissions ng carbon. Upang hikayatin ang iba na pangalagaan ang kapaligiran, ang Disney ay nagtaguyod ng mga programa para sa kabataan tulad ng Mga Kaibigan para sa Pagbabago ng Disney at Planet Challenge ng Disney. At saka,ang parkeng tema ng Disney Animal Kingdom at ang label na filmary ng dokumentaryo ng kalikasan ng Disney, na nagtataas ng kamalayan sa wildlife at mga mapagkukunan ng mundo.
Ang Senior Vice-President ng Disney na si Beth Stevens ay gumawa ng sumusunod na puna tungkol sa mga pananaw at aksyon ng Disney tungkol sa pagpapanatili:
Ang pagpapanatili ay isinasama nang mas malalim sa aming pangkalahatang proseso ng paggawa ng desisyon. Bilang isang halimbawa, kinakailangan ng proseso ng pagpapahintulot sa kapital na ang lahat ng mga bagong proyekto ay susuriin hindi lamang sa mga tuntunin ng mga pagbabalik sa pananalapi, kundi pati na rin sa mga tuntunin ng footprint ng kapaligiran. Ang bawat proyekto ay kinakailangan upang matugunan hindi lamang ang mga layunin sa pananalapi ng kumpanya, kundi pati na rin ang mga layunin sa kapaligiran ng kumpanya (Stevens, Setyembre 24, 2010).
Patutunguhan
Karamihan sa mga hula para sa hinaharap na patutunguhan ng Disney Company ay positibo. Ang Walt Disney Company Taunang Pananalapi ng Ulat at Sulat ng shareholder ay hinarap ang mga kadahilanang peligro na kinakaharap ng higanteng media (2012, pp. 17-26). Ang isa sa pinakamalakas na pag-aari ng Disney ay ang pagkakaiba-iba nito. Kung ang kumpanya ay nagpapatuloy na tugunan ang mga potensyal na banta sa kumpanya at mananatiling nakatuon sa misyon at pananaw, na nagsilbi nang mabuti sa kumpanya sa loob ng 90 taon, kung gayon ang mga prospect para sa hinaharap para sa Walt Disney Company ay lilitaw na may pangako, at ang hinaharap ay maaaring mas promising pa para sa samahan.